由優(yōu)酷、知了青年出品、五洲傳媒聯(lián)合出品的《了不起的匠人》第三季已在優(yōu)酷上線播出。第一集發(fā)布當(dāng)天即登上網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP6，上線兩集話題閱讀量達(dá)到7.8億，引發(fā)全網(wǎng)熱議，得到媒體熱捧。《了不起的匠人》系列的回歸已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿性事件，又將在全國掀起 “匠人”熱潮。

　　張楊導(dǎo)演為第三季品質(zhì)護(hù)航 電影化美學(xué)與戲劇性敘事相融合

　　第三季在藝術(shù)表現(xiàn)上整體再升級，邀請到了第六代著名導(dǎo)演張楊擔(dān)綱榮譽(yù)監(jiān)制，為第三季賦予更多“電影化”基因。有著《岡仁波齊》、《皮繩上的魂》等多部紀(jì)實與敘事并重成功電影經(jīng)驗的張導(dǎo)，更關(guān)注器物與技藝背后的人。因此，《了不起的匠人》第三季在敘事風(fēng)格上突破了同類產(chǎn)品單線敘事的痛點，以“拜見師父大人”為主題，聚焦于“師父”這個極有東方色彩的身份上，試圖從多個角度來講述師徒關(guān)系中的戲劇沖突。

　　從師徒關(guān)系看東方世態(tài)人情 激活年輕人對傳統(tǒng)文化傳播熱情

　　“師徒”關(guān)系作為一種復(fù)雜多元的社會關(guān)系模式，師徒之間傳承的不僅僅是技藝絕學(xué)，更是東方智慧和人生哲學(xué)，維系著師徒兩人的是一條血緣之外的文化血脈。已經(jīng)播出的兩集，正是從兩個側(cè)面來講述“師徒”這個概念，勇揭皇榜八次進(jìn)京修繕乾隆書房的竹編師父何福禮，對徒弟要求嚴(yán)苛縝密，看似不茍言笑，批評起來也言辭犀利，是東方文化傳統(tǒng)中典型的“嚴(yán)師”；遠(yuǎn)離都市深居簡出的文物修復(fù)師父劉蔚然與徒弟劉胄，他們之間的傳承是源于親族血脈間的口傳心教，在劉胄眼中，劉蔚然“亦師亦父”。

　　嚴(yán)師與慈父也許原本就是一體兩面，《了不起的匠人》第三季從“師徒關(guān)系”切入東方人情社會內(nèi)核，細(xì)膩敏感的捕捉到東方人隱忍而含蓄的情感表達(dá)。“三人行必有我?guī)煛�，兩個不同形象的師父、兩段師徒故事，引發(fā)了對這一東方特有的非血緣倫理關(guān)系的共鳴，網(wǎng)友們在社交媒體上做長圖文、表情包、gif圖，基于師徒互動的細(xì)節(jié)，用趣味化的方式解構(gòu)師徒故事，這些優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容在社會化媒體引發(fā)上千次轉(zhuǎn)發(fā)，成為話題熱門微博。網(wǎng)友大呼“從里面看到自己與父母的價值沖突”，可見《了不起的匠人》第三季從“師徒”這一自帶故事性、戲劇性的切入點，激活了年輕人對傳統(tǒng)文化的好奇與現(xiàn)實生活的感悟。而他們在新媒體上對傳統(tǒng)文化的傳播力和傳播熱情，更是超乎想象。

　　了不起IP更自信的文化表達(dá) 林志玲回歸華晨宇加盟引爆網(wǎng)絡(luò)

　　《了不起的匠人》從第一季到第三季，對傳統(tǒng)東方文化的表達(dá)更有自信，更具深度。IP的明星分享人也與之一起成長，林志玲憑借前兩季的表現(xiàn)獲得“中國十大紀(jì)錄片推動者”榮譽(yù)，第三季林志玲以國民師姐的身份回歸，再度擔(dān)任分享人。另外，在年輕一代中有著流量擔(dān)當(dāng)?shù)囊魳废蠕h華晨宇也加盟《了匠3》，獻(xiàn)唱主題曲。主題曲一經(jīng)了不起的匠人官微發(fā)布，便引發(fā)近1.3萬次轉(zhuǎn)發(fā)，引爆全網(wǎng)，《了不起的匠人》通過明星的加入，將紀(jì)錄片這一傳統(tǒng)印象中“小眾化”的產(chǎn)品推廣給了更多年輕受眾。

　　知了青年以互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌矩陣 了不起頻道深耕文化類垂直內(nèi)容

　　《了不起的匠人》作為一個年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在市場中率先提出了“新一代紀(jì)錄片”的全新概念，正是以“新內(nèi)容、產(chǎn)品化、跨界營銷”三大思維來建設(shè)垂直類文化品牌。雖然目前，中國還未有像Discovery這一類的垂直文化品牌，而知了青年正在著手運營的“了不起頻道”，意圖成為該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。“了不起頻道”目前搭載了《了不起的匠人》、《了不起的村落》、《你知不知》、《三日為期》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，入駐40多家平臺，在全平臺擁有超過500萬的忠實粉絲群。通過互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌運維，知了青年團(tuán)隊話題累計已突破10億，并獲得“微博2017年度最具潛力機(jī)構(gòu)”、2017中國文娛產(chǎn)業(yè)峰會“年度新銳公司獎”等多項榮譽(yù)。

　　而知了青年團(tuán)隊并未停下商業(yè)開拓的步伐，未來還將聯(lián)合多行業(yè)品牌，進(jìn)一步擴(kuò)張跨界領(lǐng)域，“了不起頻道”或?qū)⑴c更多合作伙伴一起，構(gòu)建出深度挖掘傳統(tǒng)文化的“東方美”內(nèi)容品牌矩陣。和了不起頻道一起，看見好奇東方。