看電視

打造市場主體、建立保障機制、創(chuàng)新節(jié)目形式、加強人才培養(yǎng)，五大平臺都有哪些節(jié)目創(chuàng)新經驗？

文 | 朱新梅（總局發(fā)展研究中心）

來源 | 國家廣電智庫

4月3日，總局在寧波舉辦了廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓班，央視創(chuàng)造傳媒公司、中央人民廣播電臺、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、上海廣播電視臺5家單位分享了其節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的經驗。

打造市場主體，激發(fā)內容原創(chuàng)動力

近年來，央視在原創(chuàng)綜藝節(jié)目方面，取得了耀眼成績，推出了大型勵志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》、大型文化節(jié)目《經典詠流傳》、大型科普節(jié)目《加油！向未來》、大型文化情感節(jié)目《朗讀者》、大型新時代中國故事傳播節(jié)目《歡樂中國人》等多檔有影響力和傳播力的大型季播節(jié)目，形成央視原創(chuàng)節(jié)目的高原。

央視綜藝節(jié)目的“爆發(fā)”性成長，其秘訣在于2013年成立的一個以市場機制運作的全資子公司，打造了央視創(chuàng)造傳媒這一市場主體。

4年來，央視創(chuàng)造傳媒公司充分利用市場主體這一機制優(yōu)勢，為央視打開大門吸納優(yōu)質的社會資源提供了“渡口”，推動了央視綜藝的大爆發(fā)。

一是央視創(chuàng)造傳媒在節(jié)目內容創(chuàng)新中有效對接了央視平臺與市場，形成了央視平臺和市場之間的“渡口”效應。

二是央視創(chuàng)造傳媒作為央視全資內容生產企業(yè)，解決了央視事業(yè)企業(yè)聯(lián)動生產內容產品的問題。同時，公司也是央視撬動市場資源、發(fā)掘選題、節(jié)目制作、品牌傳播最值得信任最能依靠的合作伙伴。

三是央視創(chuàng)造傳媒在央視內容產業(yè)鏈條開發(fā)上布局，整合市場資源，激活了央視內容IP版權的價值。

四是央視創(chuàng)造摸索出一條適合央視節(jié)目傳播和品牌推廣的營銷模式，傳媒解決了央視節(jié)目在全媒體環(huán)境下傳播的問題。

分頁：[1] [2]