□劉英　胡海濤
 
  11月9日,山東省文化和旅游廳對外公布“第三季度全省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”,包括“旅游管理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”和“旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”。聊城市“佛系江北水城·你想要的慢生活”網(wǎng)絡(luò)營銷活動成功入選旅游管理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例。
  本次入選的“佛系江北水城·你想要的慢生活”網(wǎng)絡(luò)營銷活動,是由聊城市旅游發(fā)展委員會組織的國家、省市級媒體以及新媒體網(wǎng)紅、大V對聊城市養(yǎng)生旅游資源進行實地采風和現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)傳播,并在聊城市旅游發(fā)展委員會官方微博上面發(fā)起話題互動。據(jù)第三方監(jiān)測統(tǒng)計,短視頻內(nèi)容播放量達到885.36萬次；網(wǎng)紅直播觀看量達到585.75萬次；抖音觀看量達到432萬次；官方微博話題關(guān)注量達到240余萬次。江北水城旅游形象在網(wǎng)絡(luò)“一夜爆紅”的背后,是聊城市針對市場需求之變及時作出的調(diào)整之策發(fā)揮著重要作用。

強營銷:提高休閑養(yǎng)生資源知名度
  為進一步提升聊城市知名度、美譽度以及品牌互動力,推動聊城實現(xiàn)由景點旅游向全域旅游的全面轉(zhuǎn)變升級,今年以來,聊城市圍繞運河、水滸、阿膠、溫泉等四大品牌,積極與各大主流媒體對接,借助旅游大V、新媒體、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播優(yōu)勢,先后舉辦了“佛系江北水城·你想要的慢生活——養(yǎng)生聊城”“全景聊城　不虛此行”“四季聊城”“齊魯晚報大V聯(lián)盟走進聊城”“2018漫說聊城”等網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷活動,讓全國聚焦聊城,提升聊城市的影響力和知名度,為大力發(fā)展全域優(yōu)質(zhì)旅游奠定了良好基礎(chǔ)。
  8月1日,由聊城市旅游發(fā)展委員會主辦的“佛系江北水城·你想要的慢生活”網(wǎng)絡(luò)營銷活動啟動儀式暨聊城養(yǎng)生美食季品鑒會在聊城阿爾卡迪亞國際溫泉酒店舉行。省內(nèi)外50余家媒體記者、新媒體網(wǎng)紅、大V等參與本次活動,共同體驗江北水城養(yǎng)生文化之旅,感受聊城博大精深的運河文化、養(yǎng)生文化、美食文化、國學養(yǎng)心文化。
  深厚的歷史積淀造就了源遠流長的聊城飲食文化,運河小吃、阿膠養(yǎng)生宴、水滸宴等眾多寶貴的美食享有很高的知名度�；顒蝇F(xiàn)場,伴隨著小橋、流水、假山打造的運河文化餐桌景觀,參加活動人員對聊城養(yǎng)生美食進行了品鑒�！拔浯罄蔁�餅”“紅燒丁馬甲魚”“家燜野生大花鰱”“八寶阿膠雪梨”“捶雞面”等一道道精致又美味的菜品贏得現(xiàn)場品鑒人員的連連贊賞,舌尖上的聊城讓人流連忘返。
  活動以“養(yǎng)生聊城”為主題,充分展示佛系江北水城的多姿多彩。從7月中旬開始,聊城市旅游發(fā)展委員會組織新媒體網(wǎng)紅、大V,先后對“阿膠水滸文化線路”“水城運河文化線路”等旅游養(yǎng)生資源進行采風活動,以直播、短視頻、游記等形式,在網(wǎng)絡(luò)傳播,同時在聊城旅游官方微博發(fā)起微博話題“#佛系江北水城,你想要的慢生活#”,進行內(nèi)容推廣,聊城的美景、美食,在網(wǎng)上引起了轟動,短時間內(nèi)就取得了很高的關(guān)注量。
  養(yǎng)生旅游正在成為聊城旅游的一張新名片�！胺鹣到�北水城·你想要的慢生活”網(wǎng)絡(luò)營銷活動成功入選山東省旅游管理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例,是對聊城旅游創(chuàng)新營銷模式的肯定和動力�；顒又荚谡�合、展示聊城養(yǎng)生旅游文化資源,借助主流媒體及新媒體力量,聚焦聊城打造熱點,聚力提高聊城旅游養(yǎng)生資源在全國的曝光度及文化傳播,推動聊城休閑養(yǎng)生資源的知名度,帶動游客至此漫步水城,享受慢生活。

育精品:八條旅游線貫通歷史文化養(yǎng)生名城
  日前,聊城市重點推出了游水城、做好漢、品阿膠、泡溫泉等8條精品惠民旅游線路,并歡迎國內(nèi)外游客到聊城體驗這座歷史文化養(yǎng)生名城的獨特韻味。
  明清時期,聊城因水而興盛400余年,被譽為”運河古都"。當時聊城運河漕運發(fā)達,經(jīng)濟昌盛,文化繁榮。有“萬貨輻輳,江北一都會”“漕挽之咽喉,天都之肘腋”等名句,至今被竟相傳引,被譽為“江北一都會”,成為沿河九大商埠之一。如今,聊城已經(jīng)形成“城中有水,水中有城,城河湖一體”的獨特城市布局,乘船可以瀏覽整個城市,自然與人文景點相連,一條水路穿越古今,營造“船在水上行,人在畫中游”的美好意境。
  今年10月1日,首屆阿膠康養(yǎng)文化旅游節(jié)暨阿膠世界開園活動在東阿舉行。以3000年阿膠文化為載體,以中醫(yī)藥養(yǎng)生文化為依托,工廠為舞臺、產(chǎn)品為道具、消費者體驗為核心,東阿阿膠匠心打造全球頂級養(yǎng)生體驗游景區(qū)阿膠世界,讓游客感受到中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的魅力所在,更加突出聊城市阿膠養(yǎng)生文化旅游核心,為聊城市旅游業(yè)注入新的活力。
  阿膠世界主要包括東阿阿膠體驗工廠、中國阿膠博物館、東阿阿膠城、東阿藥王山、國際良種驢繁育中心和毛驢博物館等,景區(qū)先后被評為首批國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位、首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地、山東省精品旅游示范基地。僅國慶節(jié)期間,阿膠世界共接待來自京津冀魯豫等地區(qū)游客25萬余人次。
  11月10日至11月11日,阿膠世界舉辦以“秋冬進補季,歡樂雙十一”為主題的歡慶活動,活動期間不僅東阿阿膠旗下所有產(chǎn)品享受優(yōu)惠政策,更有豐富多彩的文藝活動展演�？叼B(yǎng)文化養(yǎng)生之旅和中醫(yī)藥研學之旅成為活動的亮點,獲得游客頻頻點贊。
  近年來,溫泉旅游不僅已經(jīng)發(fā)展成為聊城市民的一種重要的休閑旅游方式,而且成為聊城旅游吸引外地游客的一個亮麗品牌。作為“中國溫泉之城”的聊城,處于太行山和泰山的斷裂帶,地下溫泉資源豐富,水質(zhì)優(yōu),存儲量大,且地下補水系統(tǒng)發(fā)達,由此涌現(xiàn)出了阿爾卡迪亞國際溫泉酒店、冠縣天沐溫泉度假村等一批硬件檔次高、服務(wù)質(zhì)量好的溫泉企業(yè)和以“溫泉養(yǎng)生+水上樂園+會議接待+休閑娛樂+餐飲住宿”于一體的盛世天湖溫泉水世界等大眾化溫泉休閑度假產(chǎn)品,莘縣柏慶溫泉等鄉(xiāng)村旅游溫泉產(chǎn)品成為聊城冬季養(yǎng)生旅游的熱點。
  冬季在聊城,泡一泡溫泉,在洗盡游客一路風塵的同時,細細體味全身的毛孔在泉水的滋潤下緩緩舒張,讓人以虔誠的心態(tài)、純潔的心靈去體驗自然的饋贈,將身心釋放,經(jīng)受大自然的洗滌,最終清脫而出,無疑是消除疲憊乏力的一種美妙享受。

惠民生:景區(qū)門票降價或免費,聯(lián)票有效時間延長
  為積極貫徹落實2018年全國兩會政府工作報告中關(guān)于“降低重點國有景區(qū)門票價格”的決策部署,十一黃金周期間,聊城市各旅游景區(qū)、旅行社、酒店等涉旅企業(yè)集中推出打折降價等旅游惠民便民措施:東昌湖推出游船票優(yōu)惠活動；摩天輪歡樂城憑票免費領(lǐng)取國旗或臉貼,免費乘坐炫彩小火車；景陽岡、獅子樓和蚩尤陵三個景區(qū)聯(lián)票八折優(yōu)惠；阿膠世界推出萬人熬膠送輔料；東阿阿膠城購通票贈送紀念品、阿膠產(chǎn)品7折優(yōu)惠；高唐賽石花朝園門票半價優(yōu)惠,購票贈送花種一份；盛景溫泉水世界推出親子套票優(yōu)惠活動；莘縣中原現(xiàn)代農(nóng)業(yè)嘉年華自10月1日起門票降價10%,國慶節(jié)期間門票六折優(yōu)惠。金鼎購物中心、五星百貨、銀座商城、大潤發(fā)超市等各大商超紛紛推出慶十一優(yōu)惠、送禮和回饋活動；阿爾卡迪亞國際溫泉大酒店、昌潤大酒店、獅子樓大酒店等各星級酒店推出了多種美食和入住特惠套餐。假日期間,各大商場內(nèi)摩肩接踵,酒店餐館一座難求、一房難求,旅游購物消費繁榮,節(jié)日氛圍十分濃厚。
  同時,聊城市對部分重點國有景區(qū)門票進行降價或免費,適時實行聯(lián)票制度,推動景區(qū)門票整體下調(diào)。聊城水上古城七賢祠景區(qū)門票價格由30元降為20元,東阿阿膠城門票價格由原來的50元降為30元,阿膠亭門票價格由原來的10元降為免費。東阿藥王山景區(qū)和東阿阿膠城實行聯(lián)票制度,聯(lián)票價格由原來兩景區(qū)門票總價格80元降為50元,東阿阿膠城+東阿藥王山+中國阿膠博物館+阿膠亭聯(lián)票的價格由原票價120元降為90元；陽谷景陽岡旅游景區(qū)、獅子樓旅游景區(qū)、千戶府、蚩尤陵旅游景區(qū)實行聯(lián)票,聯(lián)票價格為80元。
  另外,聊城市還延長了部分景區(qū)門票價格有效時間,由原來的門票當時有效改為三日內(nèi)有效。并落實景區(qū)門票價格惠民政策,對6周歲(含)以下或身高1.4米(含)以下兒童、現(xiàn)役軍人、軍隊離退休干部、殘疾人(重度殘疾人包括一名陪護人員)實行免票優(yōu)惠；6至18周歲未成年人、全日制本科及以下學歷學生實行半票優(yōu)惠；70周歲以上老年人實行免票；不滿70周歲老年人實行半票。
  據(jù)了解,針對冬季旅游特點,聊城市根據(jù)周邊市場的需求,包裝推出了溫泉養(yǎng)生之旅、禪修之旅、尋味之旅、紅色之旅、阿膠養(yǎng)生之旅等產(chǎn)品,持續(xù)向游客傳播冬游聊城的“打開方式”。