最近地鐵里又出了一次穿越事件，《西游記》里的某個(gè)神仙姐姐穿越來到了某地鐵，宣稱要找自己的“再世情緣”進(jìn)行了華麗的地鐵一日游。據(jù)說現(xiàn)場(chǎng)圍觀群眾過多導(dǎo)致最終炒作此事的官方連個(gè)清晰的照片都沒拍到。而仔細(xì)一看，人家的地鐵背景上是那么明顯的打著《西游3》新版本“再世情緣”的廣告。噢，于是大家都覺悟了，原來又是網(wǎng)游公司的炒作營(yíng)銷手段。

本以為經(jīng)歷了《宮》和《步步驚心》的余熱后，“穿越”這個(gè)話題會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而在大家心中慢慢消減。殊不知每位中國(guó)玩家都有自己的穿越夢(mèng)，尤其是網(wǎng)游愛穿越幾乎愛到了每年不穿越那么幾次，你都不好意思出來混�？晌覀�?cè)趪�觀熱鬧一番之后，總得有個(gè)疑問吧——怎么這網(wǎng)游就和穿越扯上關(guān)系還剪不斷了？

《西游3》在地鐵拿神仙妹紙營(yíng)銷“再世情緣”

追根問底：兩大穿越神作開啟穿越時(shí)代

穿越！它因影視而為人們所知。大家耳熟能詳?shù)拇┰缴褡�，有兩部。一部是《尋秦記》，這穿越小說寫得蕩氣回腸還H段子不少；另外一部則是星爺?shù)摹洞笤捨饔巍飞舷录�，那段穿越前后的愛情故事直到今天還會(huì)被眾多看過此片的人們津津樂道。

這兩部啟蒙之作雖然成功，但并未將穿越作為獨(dú)立主體提上臺(tái)面，帶動(dòng)全面對(duì)穿越具有明顯的概念認(rèn)識(shí)，并且直到穿越題材的，除了那些打底的網(wǎng)絡(luò)小說，就是《宮》和《步步驚心》這兩部作品。雖然前者是某抄抄的山寨之作，可擋不住芒果臺(tái)粉絲們的NC影響力，而后者的大紅大紫，成就了“穿越”題材的全民熱度。

幾部影視神作成就穿越題材的全民熱度

游戲起點(diǎn)：是誰推動(dòng)了穿越炒作？

如果一些游戲策劃人看到上面說的這些東東，肯定會(huì)嗤之以鼻——那都是我們玩剩下的。

的確，網(wǎng)游用穿越的方式來炒作游戲產(chǎn)品，早就不是新鮮事。我們來簡(jiǎn)單回顧下：

有女媧娘娘現(xiàn)身，打著環(huán)保的旗號(hào)炒作；

有希臘神話中的雅典娜出現(xiàn)在地鐵里為游戲造勢(shì)；

有來自500年前的穿越女在地鐵里跪求回家盤纏；

有白狐少女、樓蘭女子紛紛現(xiàn)身地鐵，而后無一不證明，這些都是炒作。

有這些先例，再回到開頭說的《西游3》炒作“再世情緣”主題，貌似這已經(jīng)不算新奇，而在地鐵神仙妹紙之前，此游戲還在雞鳴驛搞了一個(gè)重現(xiàn)《大話西游》表白愛情橋段的示愛炒作。

網(wǎng)游搞的穿越炒作已經(jīng)快數(shù)不過來了

另類視點(diǎn)：為什么總是地鐵中槍？

我們無意再討論批判這樣的炒作對(duì)還是不對(duì)。畢竟現(xiàn)在一款新產(chǎn)品想要曝光想要人氣也不容易，他們絞盡腦汁最后又回到這一個(gè)套路上來的無腦之舉最多也就是給大家圖個(gè)樂子看看熱鬧。我們換個(gè)角度看看吧：為什么總是在地鐵？

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，大家都知道，民眾的力量是強(qiáng)大的，人流量大的地方，曝光力度就大。每天數(shù)百萬人流的地鐵站，大部分還是白領(lǐng)上班族，追時(shí)尚圖新奇，隨便誰手機(jī)拍一個(gè)，微博上發(fā)發(fā)，論壇上噴噴，這聲音自然也就出去了。此其一。

地鐵的廣告不貴，你買個(gè)車身還是貼個(gè)廣告，都是小成本運(yùn)作，對(duì)于炒作這種追求低投入高產(chǎn)出的形式，買地鐵廣告當(dāng)然更容易一點(diǎn)。此其二。

地鐵中有通道，來往人必走。在通道里一坐，雖然有點(diǎn)像乞丐，但架不住人家穿著打扮新奇，而且還不會(huì)像在地面上有城管或者公安來驅(qū)逐。此其三。

有這三大因素，所以地鐵就成了眾多穿越炒作的最佳表演舞臺(tái)。而地鐵管理或者廣告公司必然也事先溝通過了，否則保安早就上來威武一番，還能讓你們?cè)谶@里賣萌？