在直播領(lǐng)域，陌陌曾經(jīng)是“攪局者”。2016年4月，陌陌直播上線，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)對(duì)于慢人一拍的陌陌做好直播將信將疑。直到2017年3月，陌陌公布財(cái)報(bào)，上線不足一年的直播業(yè)務(wù)在2016年Q4貢獻(xiàn)營(yíng)收1.948億美元，環(huán)比增長(zhǎng)79.4%，業(yè)內(nèi)為之一振。而此時(shí)的陌陌直播，已經(jīng)完成了前期的用戶(hù)積累，可以 著手推動(dòng)新的升級(jí)了。

　　于是就有了“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，瞄準(zhǔn)泛娛樂(lè)市場(chǎng)，致力于打造國(guó)內(nèi)最大直播造星平臺(tái)。而在這個(gè)計(jì)劃背后，我們看到的不只是一個(gè)社交服務(wù)面向直播領(lǐng)域的演化和進(jìn)擊，更有三大升級(jí)：平臺(tái)升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　平臺(tái)升級(jí)：直播平臺(tái)升級(jí)到泛娛樂(lè)造星平臺(tái)

　　2015年9月，陌陌現(xiàn)場(chǎng)上線，當(dāng)時(shí)瞄準(zhǔn)的是職業(yè)歌手的直播市場(chǎng)，尋求差異化的突破。半年后，陌陌調(diào)整了策略，轉(zhuǎn)攻普通人的直播平臺(tái)，與陌陌本身的社交場(chǎng)景結(jié)合得更加密切。

　　無(wú)論陌陌現(xiàn)場(chǎng)還是陌陌直播，當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，都是“攪局者”。在音樂(lè)直播領(lǐng)域，樂(lè)視音樂(lè)和騰訊視頻LiveMusic做得如火如荼，在素人直播領(lǐng)域，YY、斗魚(yú)和映客風(fēng)生水起。相比之下，陌陌屬于半路起家，趕的是晚集。

　　然而，誰(shuí)都沒(méi)有想到，不到一年后，“攪局者”陌陌在直播上就做出了漂亮的報(bào)表。2017年3月，陌陌公布財(cái)報(bào)，上線不足一年的直播業(yè)務(wù)在2016年Q4貢獻(xiàn)營(yíng)收1.948億美元，環(huán)比增長(zhǎng)79.4%。5月23日，陌陌公布了2017年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。凈利潤(rùn)為9070萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)615%，持續(xù)九個(gè)季度盈利。其中直播服務(wù)繼續(xù)其強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，產(chǎn)生營(yíng)收2.126億美元。

　　收入的持續(xù)增長(zhǎng)，讓陌陌直播著手將從直播平臺(tái)升級(jí)為泛娛樂(lè)造星平臺(tái)，聯(lián)手太合、BMG、樂(lè)華和華誼音樂(lè)等國(guó)內(nèi)外知名公司，推出“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”。

　　陌陌與BMG、太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)、樂(lè)華娛樂(lè)聯(lián)手，宣布啟動(dòng)MOMO音樂(lè)計(jì)劃

　　造星的目的，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)非就是為了提升主播的價(jià)值，增強(qiáng)粉絲粘性，挖掘更多收入來(lái)源，推動(dòng)平臺(tái)收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)。對(duì)于主播而言，直播收入固然可觀，但天花板也很明顯。隨著直播紅利期的結(jié)束，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)向縱深發(fā)展。資源會(huì)趨向頭部藝人集中，內(nèi)容和品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為重點(diǎn)。

　　在艾瑞咨詢(xún)的一份報(bào)告中提到，互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展過(guò)程是“熟人社交>陌生人社交>紅人社交”，并將其列為移動(dòng)視頻發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力之一。陌陌基于陌生人社交的成功，在迅速完成了紅人社交的用戶(hù)積累和收入持續(xù)增長(zhǎng)之后，也終于走到平臺(tái)升級(jí)這一步——升級(jí)后的平臺(tái)，不但有助于整合更多資源和渠道來(lái)挖掘主播的商業(yè)價(jià)值，也能為主播提供更大的發(fā)展空間，讓他們和他們的粉絲們?cè)谀澳捌脚_(tái)上安心玩耍。

　　內(nèi)容升級(jí)：整合優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　對(duì)于“平臺(tái)升級(jí)”來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容升級(jí)”是關(guān)鍵一步。

　　直播內(nèi)容的良莠不齊，長(zhǎng)久以來(lái)為人詬病，在直播紅利期，簡(jiǎn)單粗暴的內(nèi)容也許可以迅速圈來(lái)大量粉絲，但價(jià)值的深度挖掘和IP的最終養(yǎng)成一定需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保駕護(hù)航。而且有關(guān)部門(mén)的重視，也必將促使直播平臺(tái)主動(dòng)推動(dòng)“內(nèi)容升級(jí)”。

　　“內(nèi)容升級(jí)”在直播領(lǐng)域早就開(kāi)始了。老大哥YY早些年引進(jìn)了不少唱片業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才，并為多位主播制作了專(zhuān)業(yè)級(jí)的音樂(lè)作品。陌陌去年也曾經(jīng)嘗試過(guò)跟太合合作為主播發(fā)行專(zhuān)輯合輯《哈NI，非WO陌屬》。

　　但這次“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”走得比較遠(yuǎn)。陌陌找來(lái)國(guó)際知名的音樂(lè)公司BMG合作，準(zhǔn)備把主播送到國(guó)外去，還要請(qǐng)來(lái)阿黛爾、賈斯汀·比伯和火星哥等的御用制作人為他們打造重磅作品。

　　陌陌播主小詩(shī)妹、小包紙、國(guó)音心兒參加發(fā)布會(huì)

　　在國(guó)內(nèi)，合作伙伴是太合、樂(lè)華和華誼，都是目前市場(chǎng)上最活躍的娛樂(lè)公司。太合有平臺(tái)，有最大的華語(yǔ)版權(quán)庫(kù)，有百度音樂(lè)這樣的入口級(jí)的平臺(tái)，樂(lè)華有韓庚、有豐富的偶像孵化經(jīng)驗(yàn)，先后推出了UNIQ和YHBOYS等偶像團(tuán)體。而華誼則有強(qiáng)大的宣發(fā)和影視資源。

　　經(jīng)過(guò)這輪的整合，陌陌將會(huì)建構(gòu)出一個(gè)覆蓋國(guó)內(nèi)外的、涵蓋制作+宣發(fā)的泛娛樂(lè)行業(yè)渠道和資源的矩陣，借由這樣一個(gè)矩陣，陌陌將有能力生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并推向市場(chǎng)。

　　我們可以想象，像國(guó)音心兒或小包紙這樣的明星主播，在經(jīng)過(guò)樂(lè)華的培訓(xùn)，再到美國(guó)去學(xué)習(xí)和錄制歌曲，由BMG全球發(fā)行，或者成為華誼某部電影的主題歌，在百度音樂(lè)上被成千上萬(wàn)的用戶(hù)聽(tīng)到，繼而舉辦全國(guó)巡演……這對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次完美的“升級(jí)”。

　　樂(lè)華娛樂(lè)全能藝人韓庚參加“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)：音樂(lè)消費(fèi)鏈條的重構(gòu)

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)何去何從?這個(gè)問(wèn)題一直在困擾業(yè)內(nèi)。傳統(tǒng)的造星思路是挑選合適的主播，簽經(jīng)紀(jì)約，投巨資制作專(zhuān)業(yè)級(jí)的作品，想辦法把他們包裝成明星，投放到市場(chǎng)上。然而陌陌副總賈維卻提醒大家“我們不能把傳統(tǒng)電視節(jié)目和傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)的造星經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫竭@里�！�

　　娛樂(lè)生態(tài)正在發(fā)生翻天覆地的變化，尤其是在直播領(lǐng)域，傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的階段性線性的發(fā)展思路可能已經(jīng)完全不適用了。就像賈維在采訪中提到的，直播平臺(tái)有自己的一套游戲規(guī)則，造星也好，升級(jí)也罷，都必須以這套游戲規(guī)則為準(zhǔn)。

　　陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維強(qiáng)調(diào)，“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”是一項(xiàng)長(zhǎng)期持續(xù)的戰(zhàn)略

　　在這套游戲規(guī)則下，我們看到兩個(gè)變化，也是賈維在采訪中提到的：一是傳播渠道的變化，一是造星模式的變化。

　　傳播渠道的變化表現(xiàn)在，傳統(tǒng)渠道的線性傳播變成了實(shí)時(shí)傳播，造星模式的變化則表現(xiàn)為從重資產(chǎn)變成強(qiáng)互動(dòng)——對(duì)于一個(gè)有百萬(wàn)粉絲的主播來(lái)說(shuō)，重要的是強(qiáng)化她跟粉絲之間的聯(lián)系和提高“粉絲-消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化率，而不是按照傳統(tǒng)模式包裝成大明星。

　　這個(gè)邏輯未來(lái)很有可能徹底顛覆傳統(tǒng)的音樂(lè)消費(fèi)模式，建構(gòu)出一個(gè)音樂(lè)+強(qiáng)互動(dòng)的新生態(tài)。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在。有一點(diǎn)越來(lái)越清楚了，就是，音樂(lè)不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種社交和互動(dòng)的重要媒介，傳統(tǒng)的音樂(lè)消費(fèi)思路局限在音樂(lè)產(chǎn)品化上，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更需要想辦法從互動(dòng)上創(chuàng)造收益。從賈維的發(fā)言看，陌陌在這一點(diǎn)上是非常明確的。

　　三大升級(jí)背后的市場(chǎng)風(fēng)向和陌陌的一大優(yōu)勢(shì)

　　“移動(dòng)直播將誕生百億美元級(jí)別的公司”，這是金沙江創(chuàng)投朱嘯虎的預(yù)言。這一預(yù)言，無(wú)疑對(duì)于陌陌所處的“移動(dòng)直播”領(lǐng)域，是一針強(qiáng)心劑。

　　實(shí)際上，沒(méi)有人懷疑直播的錢(qián)景，而近兩年來(lái)的趨勢(shì)預(yù)示著直播市場(chǎng)沒(méi)有最好，只有更好。

　　艾媒咨詢(xún)的報(bào)告預(yù)測(cè)，2018年，中國(guó)在線直播用戶(hù)量將達(dá)到4.6億，比2016年增加1.4億。另外一份由華為X Labs與中國(guó)移動(dòng)通信研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告《移動(dòng)視頻直播研究報(bào)告》稱(chēng)，到2020年中國(guó)觀看視頻直播的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)將達(dá)到5億，市場(chǎng)規(guī)模約130億美元。(約845億人民幣)

　　這是“造星”和“升級(jí)”的市場(chǎng)基礎(chǔ)。近年來(lái)，各大直播平臺(tái)紛紛投入巨資推動(dòng)各自的“造星”和“升級(jí)”，無(wú)非都是為了在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。早前是騰訊NOW直播宣布將投入20億來(lái)助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，如今又有陌陌推出“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”。

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)三到五年，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。然而，另一個(gè)殘酷的事實(shí)是，目前市場(chǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的直播平臺(tái)只有老牌的YY和新銳的陌陌等屈指可數(shù)的幾家。

　　陌陌直播上線不足一年即實(shí)現(xiàn)盈利，這無(wú)疑得益于陌陌構(gòu)建的社交生態(tài)的強(qiáng)有力的支持。這也為陌陌直播完成“三大升級(jí)”提供了最堅(jiān)實(shí)的保障。但是，對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，如何確保所謂的“造星平臺(tái)”不脫離直播的游戲規(guī)則，讓“造星”成為盈利的催化劑而非阻燃劑，也是值得持續(xù)觀察的。

　　很快，我們會(huì)看到直播市場(chǎng)的大洗牌，但是幸存者則很有可能將顛覆未來(lái)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。