原標(biāo)題：從超女到王菊，為什么越不被看好越容易成爆款？真相在這里

超級(jí)女聲，為什么火？第一次反映了草根逆襲；

中國(guó)好聲音，為什么火？第一次看到導(dǎo)師和學(xué)生的關(guān)系是可以反轉(zhuǎn)的；

《爸爸去哪兒》，為什么火？打中當(dāng)下年輕人因?yàn)楣ぷ骱蜕�活的壓力，讓父親在家庭缺位的痛點(diǎn)。

這三個(gè)節(jié)目，用時(shí)下一個(gè)流行詞概括就是他們都是爆款。那么，爆款是怎么煉出來(lái)的？

在騰訊視頻價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)上，企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越在演講中解讀了爆款背后的真相——真正優(yōu)質(zhì)節(jié)目的共性，概括三個(gè)字，叫新、銳、深。新，是一定滿足了一種新的需求，或者是用一種全新的方式，滿足一種常性的剛需，所謂銳，指的是任何頂尖的節(jié)目，一定有非常強(qiáng)烈的價(jià)值主張和非常鮮明的風(fēng)格個(gè)性。深，一定是在人性的層面引起廣泛的共鳴，很多人在提垂直的內(nèi)容，垂直爆款、小眾爆款，真正稱之為爆款內(nèi)容，它一定不是小眾的，也許有一些小的接口，但是底層一定能引起大家非常廣泛的共鳴，如果沒有這個(gè)基礎(chǔ)不可能在大眾的視野中呈現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉也強(qiáng)調(diào)說(shuō)，爆款很難賭，“當(dāng)我們賭大IP、賭小鮮肉的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)成功的幾率越來(lái)越低了。很多所謂的大IP失靈了，很多一線的身家上億的明星也失靈了，風(fēng)險(xiǎn)也是越來(lái)越大。”

如何判斷和抓住爆款？企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越的這段演講或許可以提供一個(gè)新的視角——

大家好，我是邱越，我是做內(nèi)容的，最近我們跟客戶們溝通經(jīng)常被問到一個(gè)問題，叫做你是怎么判斷這個(gè)節(jié)目跟制作的？你覺得哪個(gè)是爆款？

我們到底怎么判斷一個(gè)內(nèi)容、節(jié)目值不值得做？就是流量加招商。從電視臺(tái)時(shí)代開始是收視率，互聯(lián)網(wǎng)叫做點(diǎn)擊率，很多節(jié)目在上線之前都會(huì)對(duì)點(diǎn)擊量做預(yù)估。我們發(fā)現(xiàn)流量加招商是不是能夠準(zhǔn)確預(yù)估一個(gè)節(jié)目成功呢？現(xiàn)在看來(lái)不是，不是流量越大的節(jié)目就是好節(jié)目，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)非常頭部、爆款的節(jié)目在第一季招商會(huì)遇到非常大的困難，不被看好，也有越是不被看好的節(jié)目反而容易呈現(xiàn)爆款。

究竟我們?nèi)绾晤A(yù)測(cè)一個(gè)好內(nèi)容是不是能夠成功？

一

我想先回答一個(gè)問題，成功的節(jié)目是不是可以預(yù)測(cè)？其實(shí)這是個(gè)很殘酷的話題。因?yàn)槲覀兯记跋牒罅撕芫�，發(fā)現(xiàn)爆款還是沒有辦法預(yù)測(cè)的。它就像一個(gè)黑天鵝事件，一個(gè)黑天鵝事件最大的特點(diǎn)就是隨機(jī)性，每個(gè)黑天鵝事件的發(fā)生都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，可能會(huì)帶領(lǐng)一段時(shí)間的內(nèi)容跟風(fēng)和潮流。但同時(shí)它有一個(gè)好處，就是它可以歸因的。

作為內(nèi)容制作方我們可能花所有的時(shí)間和精力做的事情，不如分析之前做的節(jié)目成功在什么地方，提高節(jié)目的命中率。我們最近一兩年做過(guò)幾個(gè)成功的節(jié)目，在復(fù)盤的時(shí)候，我們思考到底我們做對(duì)了哪些事情。首先是最近播出的《創(chuàng)造101》，從播出的反饋和效果來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)我接收到的信息是好評(píng)如潮。我們自己在做這個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，核心的幾個(gè)發(fā)力點(diǎn)真的被用戶和媒體get到了。

《創(chuàng)造101》大火的選手王菊

其中很重要的三個(gè)方面，第一是女團(tuán)。在做這個(gè)節(jié)目之前，很多人在質(zhì)疑為什么要做女團(tuán)？現(xiàn)在是一個(gè)男色當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，女色是不吃香的，為什么我們要冒天下之大不韙挑戰(zhàn)這樣的領(lǐng)域。實(shí)際上我們當(dāng)初做這個(gè)決定的時(shí)候，基本上沒有糾結(jié)太多時(shí)間，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榕畧F(tuán)實(shí)在是太饑渴了。一個(gè)頭部頂級(jí)的內(nèi)容，需求越饑渴，爆發(fā)的可能性越大。確實(shí)現(xiàn)在無(wú)論是市場(chǎng)的呼聲，還是用戶的關(guān)注，都在男生，在男團(tuán)，也有非常多成功的例子。但是女生和女生的團(tuán)體確實(shí)在十多年之內(nèi)都沒有成功的產(chǎn)品了，我們相信一旦摸清楚了女團(tuán)和女生產(chǎn)品成功的規(guī)律，就能做出滿足這個(gè)需求的產(chǎn)品。這個(gè)需求越饑渴，成功率就越高。

第二點(diǎn)逆風(fēng)，在節(jié)目中我們反復(fù)表達(dá)一個(gè)態(tài)度，叫做逆風(fēng)翻盤。這些女生面對(duì)現(xiàn)在女團(tuán)的困境，她們的態(tài)度是一往無(wú)前，是執(zhí)著。很多媒體朋友看了節(jié)目以后給我的反饋是“女孩子努力起來(lái)的樣子真可愛”。也有很多人說(shuō)“我之前覺得中國(guó)沒有女團(tuán)，但是看了這個(gè)節(jié)目以后發(fā)現(xiàn)真是孤陋寡聞了”。我們覺得好的節(jié)目一定要表達(dá)一個(gè)非常強(qiáng)烈的價(jià)值觀和態(tài)度，我們需要給人以感動(dòng)和共鳴，實(shí)際上就是核心鮮明的態(tài)度。

最后一個(gè)叫做向太陽(yáng)，我們一直在思考好的節(jié)目如何引發(fā)大眾的共鳴，不是每個(gè)年輕人都有成為藝人，成為偶像，做個(gè)團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想。我們?nèi)绾我�發(fā)他們看這個(gè)節(jié)目的共鳴？有一個(gè)選手范薇，她在開頭就說(shuō)了一句話，叫做“人在做自己喜歡的事情的時(shí)候雙眼會(huì)發(fā)光，而我不想讓這光芒熄滅”。這也是唯一一次在第一期中用了兩次的采訪同期，很多人會(huì)被這句話感動(dòng)。我想年輕人看到這個(gè)內(nèi)容，不一定是讓自己成為他們，而是被他們的精神感染。我們覺得一個(gè)好的內(nèi)容，一定是在精神層面上能夠引起足夠廣泛的共鳴，能夠觸及用戶人性層面的感動(dòng)。

二

我們2017年兩個(gè)重磅的節(jié)目《明日之子》和《吐槽大會(huì)》，雖然這是兩個(gè)完全不同類型的內(nèi)容，但是我們?cè)谔接懰麄兂晒�點(diǎn)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)做對(duì)的事情有很多共性。第一《明日之子》我們?cè)缭?015年策劃這個(gè)想法的時(shí)候就覺得，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像就應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誕生。而實(shí)際上國(guó)內(nèi)已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒有真正由大眾審美推舉出來(lái)的偶像產(chǎn)品了。那個(gè)時(shí)候也有很多人說(shuō)，其實(shí)做選秀節(jié)目已經(jīng)過(guò)時(shí)了，已經(jīng)沒有人看這個(gè)類型的內(nèi)容了。但我們發(fā)現(xiàn)，同樣的需求越饑渴，它爆發(fā)的可能性就越強(qiáng)�！锻虏鄞髸�(huì)》也是，其實(shí)《吐槽大會(huì)》這個(gè)節(jié)目形態(tài)是第一次把喜劇演出的形式帶到國(guó)內(nèi)，之前也有很多人去試圖嘗試這樣一種形態(tài)，但是都沒有成功。開始也有很多人說(shuō)這樣的形態(tài)跟中國(guó)的文化是水土不服的，是不符合中國(guó)人審美的。但是我們勇敢去嘗試，我們真正找到它們的規(guī)律，把這件事情做成。

《明日之子》虛擬選手赫茲

第二個(gè)方面在本身這個(gè)節(jié)目的造型里面，我這里強(qiáng)調(diào)了赫茲，雖然并不能說(shuō)明赫茲是成功的關(guān)鍵，但當(dāng)時(shí)我們要請(qǐng)一個(gè)虛擬偶像人參與真人的選秀，其實(shí)就是為了想讓不同的價(jià)值觀、不同圈層、不同文化沖突，能夠在這個(gè)平臺(tái)極致的放大。實(shí)際上我們也看到，真正這個(gè)節(jié)目被記住的是一個(gè)個(gè)極其不同，極其有價(jià)值主張的個(gè)體。

《吐槽大會(huì)》也是一樣的，當(dāng)面吐槽，當(dāng)面說(shuō)真話，這樣一個(gè)攻擊性極強(qiáng)的節(jié)目形態(tài)當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)了年輕人喜歡這種自嘲的方式，甚至帶自黑的方式對(duì)生活解壓。