二季度，伴隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》在騰訊視頻的熱播，“pick一下”迅速成為風(fēng)靡全網(wǎng)的熱詞。作為中國首檔女團青春成長節(jié)目，《創(chuàng)造101》從來自457家公司、院校的13778名女孩中遴選出101名成員，經(jīng)過為期三個月的生活、訓(xùn)練、考核、比拼，最終組建一個11人的女團正式成團。節(jié)目一經(jīng)推出，立即在全網(wǎng)引發(fā)巨大的關(guān)注。公開數(shù)據(jù)顯示，《創(chuàng)造101》上線近50天，播放量突破30億，微博話題討論量超5000萬，微信指數(shù)超過1500萬，吳宣儀、孟美岐、Yamy、王菊等學(xué)員同時收獲了極高的人氣。從綜合表現(xiàn)來看，《創(chuàng)造101》當之無愧地成為近期最為搶眼的頭部網(wǎng)綜。

　　綜藝事件：敘事機制創(chuàng)新

　　《創(chuàng)造101》通過10期的時間跨度，講述了101名女孩成長、蛻變的青春故事。節(jié)目為女孩們所搭建的，不僅是一個表演、競技的舞臺，更是一個展現(xiàn)生命姿態(tài)、追逐人生夢想的舞臺。從這個意義上來看，《創(chuàng)造101》已經(jīng)從一檔定期播出的綜藝節(jié)目，擴容為一起正在發(fā)生的社會事件。比較而言，“節(jié)目”是完成的、封閉的、靜態(tài)的，而“事件”則是行進的、開放的、動態(tài)的。在這場綜藝敘事中，沒有既定的腳本，沒有預(yù)制的人設(shè)，沒有已知的結(jié)果，有的是101名背景不同、性格各異、動機迥別的年輕人，在逆風(fēng)中勇敢前行，在淬煉下重塑自我，朝著共同的目標努力拼搏的故事。“事件化”的節(jié)目模式，使《創(chuàng)造101》的最大看點不僅在于炫目的舞臺、繽紛的才藝，更在于當事人在事件中所呈現(xiàn)出的人格魅力和精神力量。我們在節(jié)目中既看到絕地反擊，也看到守望相助；既看到特立獨行，也看到和而不同。不同于一般的偶像類節(jié)目停留于平面化的展示或者戲劇性的營造，《創(chuàng)造101》通過更為真實的記錄、更具格局的表達，實現(xiàn)了藝、事、人的統(tǒng)一，在審美價值之上平添了一份新聞屬性和現(xiàn)實意義，呈現(xiàn)出超越一檔綜藝節(jié)目本身的廣度、銳度和溫度。

　　社交貨幣：傳播模式升級

　　《創(chuàng)造101》的核心賽制在于以女團創(chuàng)始人的點贊數(shù)為標準，組建一支屬于新時代的中國女團。這種大眾參與的評價機制極大地激發(fā)了廣大用戶的分享本能和傳播熱情，“你pick誰？”成了近期青年群體的熱門話題。一檔現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)綜藝往往能夠開辟出巨大的公共話語空間，在很大程度上設(shè)置網(wǎng)絡(luò)社會的文化議程�！秳�(chuàng)造101》憑借著極強的輻射力和動員力，甚至成為在網(wǎng)絡(luò)社會中大范圍自由流通的“社交貨幣”�！吧缃回泿拧辈皇呛唵蔚恼勝Y，它是用戶在個人的社交關(guān)系中用于塑造社交形象、進行社交行為的一般等價物，指稱用戶的所想、所愛和所需，同時映射出用戶的圈層歸屬和身份認同。近日，社交網(wǎng)絡(luò)被26歲的成員王菊刷屏，眾多網(wǎng)友紛紛表示“不做菊外人”；而在第一次公演時就表現(xiàn)出色的孟美岐，節(jié)目播出后便立刻成為網(wǎng)友熱議的對象；包括贏得首次battle，rap亮眼的Yamy，這些女孩的影響范圍迅速從網(wǎng)綜領(lǐng)域擴大到全社會，成為一樁值得研究的文化現(xiàn)象。《創(chuàng)造101》能夠?qū)崿F(xiàn)這種“所有人對所有人的傳播”，究其原因，其底層動力還是在于成員與用戶之間的人格連接。正如有網(wǎng)友評論的那樣，“她們努力的模樣，讓我們看到了現(xiàn)實中也很努力的自己�！闭�是在這一情感結(jié)構(gòu)和移情心理的作用下，用戶在觀看節(jié)目時自然產(chǎn)生代入感和沉浸感，進而自發(fā)地為女孩們鼓與呼，幫助節(jié)目獲得裂變式的傳播效果。

　　價值引領(lǐng)：青年榜樣鍛造

　　長期以來，一味注重感官刺激、缺乏價值引領(lǐng)的“空心化”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域尤為嚴重。與此同時，女生團體也始終難以走出淺表化、物品化、消費化的困境。為克服這一弊端，《創(chuàng)造101》秉持著“外表美好，內(nèi)心強大”的二維標準，在顏值和才藝的基礎(chǔ)上，更注重對女孩們的理想信念、精神狀態(tài)、價值觀念等內(nèi)在層面的考察。可以看到，節(jié)目不僅展現(xiàn)了她們姣好的面容、靈動的歌喉、曼妙的舞姿，更將鏡頭聚焦在她們對夢想的執(zhí)著和付出，使得節(jié)目不僅作為一種注意力資源，更成為一種精神力載體。在這些普通女孩身上，彰顯出“逆風(fēng)翻盤”的韌性和倔勁，詮釋了“向陽而生”的樂觀和美好，正是這些青年精神的核心質(zhì)素，使每個個體熠熠生輝、閃閃發(fā)亮。在節(jié)目中，我們看到了可愛、可信、可為的新一代中國青年，以主體意識亮相，為青年文化發(fā)聲，在夢想道路上奔跑。她們用自己的行動讓每位旁觀者感到驚喜和振奮，進而收獲了眾多的欣賞者、支持者、同行者。作為文化層面的青年領(lǐng)袖，“偶像”一直是青年軟實力的重要組成部分。如何對綜藝語境中的青年榜樣進行闡發(fā)、挖掘和轉(zhuǎn)化，打造立足現(xiàn)實土壤、散發(fā)時代氣息的偶像文化形態(tài)，無疑是對一檔綜藝節(jié)目提出的更高要求。

　　“不讓眼里的光熄滅”、“不介意從頭再來”、“不讓夢想掉落”……節(jié)目開篇的夢想宣言，旗幟鮮明地傳遞出《創(chuàng)造101》積極樂觀、澎湃昂揚的青春正能量，用情感認同和價值共鳴在廣大用戶心中播撒下夢想的種子。當前時代下，每個人都享有人生出彩的機會，享有夢想成真的機會，享有同祖國和時代一起成長與進步的機會。正如騰訊視頻的品牌標語：不負好時光——《創(chuàng)造101》很好地完成了“講好青年故事、激活青春能量”的網(wǎng)絡(luò)綜藝課題，通過質(zhì)量過硬的作品，完成和現(xiàn)代人的對話，將積極的正能量和青春活力傳遞到每個人心中，讓人感覺到生活的美好。