論壇現(xiàn)場

　　近年來，在國內(nèi)影視劇市場蓬勃發(fā)展的同時，國產(chǎn)劇集正以飛快的速度在海外形成一股“國劇熱”。在昨天（13日）舉行的第24屆上海電視節(jié)白玉蘭論壇之“向世界講好中國故事”主題論壇上，國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅向外透露了一項(xiàng)重要信息：2017年，全國影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)出口的總量已經(jīng)超過4億美元。中國影視內(nèi)容產(chǎn)品的出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，出口類型不斷豐富，出口的市場也從東南亞擴(kuò)展到中東、非洲和歐美地區(qū)。

　　在國家廣播電視總局國際合作司的支持和幫助下，一批國內(nèi)優(yōu)秀的影視制作公司、電視臺和視頻網(wǎng)站“抱團(tuán)出�！保瑢�優(yōu)秀的國產(chǎn)劇集帶到海外進(jìn)行集中推介，本場論壇的主辦方優(yōu)酷也是其中之一。作為本場論壇的發(fā)起人，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠表示，將繼續(xù)以圈層化、類型化、系列化推動超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集的創(chuàng)新升級，不斷優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)，提高制作標(biāo)準(zhǔn)，助力國產(chǎn)劇集講好中國故事，走向全球。

　　類型拓寬 天花板仍在

　　國劇出海突破與困境并存

　　2017年是國產(chǎn)劇集“出�！敝�路上銳意進(jìn)取的一年，一大批在國內(nèi)收獲收視與口碑的電視劇走出國門，被翻譯成多種語言在異國他鄉(xiāng)受到了當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛和肯定。這其中就包括了由優(yōu)酷出品的兩部超級劇集。2017年11月，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在第五屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上宣布，美國互聯(lián)網(wǎng)影視巨頭奈飛（Netflix）買下懸疑推理劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)，將通過其播出網(wǎng)絡(luò)在全球多個國家和地區(qū)上線。今年5月9日，剛剛在優(yōu)酷圓滿收官的《北京女子圖鑒》在馬來西亞地最大跨媒體公司Astro旗下的高清中文頻道HD全佳臺開播，姐妹篇《上海女子圖鑒》無縫接檔，獲得了當(dāng)?shù)孛襟w和華人觀眾的一致好評。

　　阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠作為制片人親歷了兩部“女子圖鑒”成功“出�！钡娜�程，見證了國產(chǎn)劇集在海外發(fā)行上取得的重大突破：“之前海外市場對中國國產(chǎn)劇的認(rèn)可僅限于古裝劇，我們的古裝劇不管從文化上還是從制作上都有絕對優(yōu)勢。但是這幾年我們發(fā)現(xiàn)很多別的題材在海外也開始被接受了，刑偵懸疑推理劇、都市情感劇也開始受到海外頻道的青睞�！�

　　取得突破的同時，優(yōu)酷也看到了困境和困惑，這也是大多數(shù)國產(chǎn)劇集在出海時會遇到的難題。首先，國產(chǎn)劇集總是很難突破圈層。作為網(wǎng)絡(luò)平臺，優(yōu)酷更關(guān)注用戶是誰，國產(chǎn)劇‘出海'之后怎么樣突破圈層、吸引更多當(dāng)?shù)厝藖砜�，這是一個問題。另一個問題更犀利也更現(xiàn)實(shí)——國產(chǎn)劇集在海外發(fā)行中會存在較難突破的價(jià)格“天花板”問題，隨著精品國產(chǎn)劇集的不斷涌現(xiàn)和制作投入的不斷拉高，許多在國內(nèi)大獲成功的劇集在海外的播出也取得了不俗的播出效果，但是在海外版權(quán)的售價(jià)上尚不能和播出效果對等，整體國產(chǎn)劇集海外版權(quán)的銷售價(jià)格還有待提高。

　　與國際團(tuán)隊(duì)合作

　　用超級劇集探索國際標(biāo)準(zhǔn)

　　對優(yōu)酷來說，拓展海外渠道并不難，難的是如何全面提升國產(chǎn)劇集“講故事”的水平，如何真正把國產(chǎn)劇集的制作水準(zhǔn)提升到國際水準(zhǔn)。無論是對內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，還是對合作方，優(yōu)酷始終強(qiáng)調(diào)要按照國際標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)作。

　　所謂的國際標(biāo)準(zhǔn)，理所當(dāng)然應(yīng)該是一個包含了技術(shù)、藝術(shù)、服務(wù)等多方位元素的立體坐標(biāo)體系。在內(nèi)容創(chuàng)作端，優(yōu)酷已經(jīng)開始嘗試國際化的合作和研發(fā)，通過和國際上的優(yōu)秀人才合作來尋找一個到達(dá)國際標(biāo)準(zhǔn)的好故事。這一點(diǎn)在優(yōu)酷的近期作品中已經(jīng)能有所感知。

　　“女子圖鑒”系列無疑是2018年上半年視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制出品中最成功的項(xiàng)目。因超高的談?wù)摱群驮趧?chuàng)意制作上的銳意突破，“女子圖鑒”系列也可以說是整個劇集市場在今年上半年少有的熱門爆款項(xiàng)目。優(yōu)酷在拿下熱門日劇IP《東京女子圖鑒》的改編權(quán)后，選取了中國兩座最具代表性的城市北京和上海，做了深度的本土研發(fā)落地，同時突破性地和北京、上海兩個制作團(tuán)隊(duì)同時、同步制作兩部劇集，最后以緊扣本土文化的制作策略，成功解決了文化差異引發(fā)的水土不服，北京、上海兩部圖鑒之間既獨(dú)立又彼此關(guān)聯(lián)，又與《東京女子圖鑒》遙相輝映成為姊妹篇。在優(yōu)酷看來，尊重版權(quán)，尊重國際合作的規(guī)則，提高本土化解決能力是內(nèi)容出海的前提。女子圖鑒系列無疑是一次成功的實(shí)踐。

　　破圈層、系列化、類型化

　　向世界講好中國故事

　　2017年，優(yōu)酷提出了超級劇集的概念，并用了一年多的時間，成功打造了多部優(yōu)質(zhì)劇集，成為優(yōu)酷文娛內(nèi)容的核心競爭力之一，超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集也越來越成為創(chuàng)新內(nèi)容的驅(qū)動源泉。

　　其中，《白夜追兇》憑借高達(dá)9分的豆瓣評分牢牢坐穩(wěn)2017第一口碑劇的寶座；《春風(fēng)十里，不如你》創(chuàng)造了逾60億的播放量；漫改劇《鎮(zhèn)魂街》獲得了二次元群體的一致好評。進(jìn)入2018年，優(yōu)酷憑《烈火如歌》拿下Q1網(wǎng)劇播放量冠軍；緊接著，《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》又以超高的社會話題性刷爆朋友圈，引發(fā)全民追劇熱。不同的題材類型、不同的受眾群體，優(yōu)酷的超級劇集以圈層化的手段，完成了對不同群體用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　如果說圈層化是橫向拓展用戶的話，那么系列化則是超級劇集以縱深的方式突破圈層，輻射更廣泛的用戶人群。目前，優(yōu)酷創(chuàng)新的系列化超級劇集布局已初具規(guī)模，“白夜”系列、“女子圖鑒”系列已形成品牌，《媚者無疆》《天坑鷹獵》《長安十二時辰》等待播劇集的系列化準(zhǔn)備也已經(jīng)就緒。同時，在類型上堅(jiān)持百花齊放，強(qiáng)調(diào)類型多元化探索。

　　從最早作為買家在戛納購買節(jié)目模式，到在戛納向世界一流內(nèi)容平臺推介自己的原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)酷身份的轉(zhuǎn)變就是整個中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。未來，優(yōu)酷將進(jìn)一步加強(qiáng)與國際同行的合作，通過共同投資、生產(chǎn)和發(fā)行等方式不斷加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化和生產(chǎn)，打造具有國際水準(zhǔn)和出海能力的劇集或節(jié)目，向世界講好中國故事。