俄羅斯世界杯如期而至，作為首個(gè)拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，優(yōu)酷的加入讓世界杯的觀看體驗(yàn)和內(nèi)容都變得更加多元，頂級(jí)體育IP對(duì)于平臺(tái)的拉動(dòng)效應(yīng)也在揭幕戰(zhàn)中顯露無疑。

　　阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在上海舉行的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇演講時(shí)透露，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長(zhǎng)日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東

　　而對(duì)于外界關(guān)心的，如何提升世界杯直播用戶的留存率，增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，楊偉東在接受媒體采訪時(shí)表示，世界杯對(duì)于劇綜內(nèi)容的拉動(dòng)在世界杯開賽首日已經(jīng)有明顯的體現(xiàn)，6月13日剛上線的超級(jí)劇集《鎮(zhèn)魂》，在上線后48小時(shí)播放量即破億。接下來，優(yōu)酷還將在原有的暑期檔計(jì)劃之上，針對(duì)世界杯比賽和劇綜內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)做更多的調(diào)整和運(yùn)營(yíng)。

　　以下是媒體采訪實(shí)錄

　　媒體：您覺得揭幕戰(zhàn)數(shù)據(jù)符合預(yù)期嗎？

　　楊偉東：符合。就比賽精彩度而言揭幕戰(zhàn)一般都不太精彩，大家看的更多的還是一種情緒，都剛剛進(jìn)入狀態(tài)，所以一般小組賽的后面會(huì)更精彩，尤其淘汰賽、半決賽會(huì)精彩。第一場(chǎng)比賽對(duì)我們來講也是個(gè)挑戰(zhàn)，很多用戶一開始反饋上半場(chǎng)其實(shí)還是有些卡頓的，到了下半場(chǎng)我們及時(shí)調(diào)整我們的CDN整體的調(diào)配，所以下半場(chǎng)流暢度要高很多，尤其是高清觀看的流暢度。1200萬直播用戶已經(jīng)是很不小的一個(gè)數(shù)字了，所以對(duì)我們來講不管是產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)的能力，都是一次考驗(yàn)。我們算是順利地接住了第一場(chǎng)比賽。

　　媒體：現(xiàn)在優(yōu)酷已經(jīng)全面進(jìn)入到世界杯時(shí)間，接下來整個(gè)優(yōu)酷的重心就是以世界杯為主的話，你們?cè)谑澜绫�前期、中期和后期，相�?duì)來說影響力衰退的階段，我們的排播策略大概是什么樣子的？

　　楊偉東：整體來講，我們只是建立一個(gè)世界杯項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并不是所有人都在世界杯。我們運(yùn)營(yíng)中心還是很大的，內(nèi)容中心，劇綜影漫還是有他們暑期戰(zhàn)役的一些節(jié)奏，但只不過因?yàn)樯厦姣B加了一個(gè)世界杯之后，我們想能不能跟世界杯產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)。

　　像昨天一個(gè)數(shù)據(jù)，我們剛上的一部超級(jí)劇集《鎮(zhèn)魂》，這部劇整個(gè)用戶增長(zhǎng)也非常大，因?yàn)榇蠹以诘却�世界杯期間或者看世界杯中間，包括看世界杯之后，大家又去看了我們的劇集，這中間的空間有很大。其實(shí)用戶都是一批用戶，不是說因?yàn)槭澜绫瓉淼倪@批他們這輩子只看世界杯，他也會(huì)去看跟他有相關(guān)的一些其他內(nèi)容，劇綜影漫這些東西。

　　包括我們會(huì)看到這次世界杯女性用戶很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)期，我們還在做分析，但是女性用戶是超出我們預(yù)期的。因?yàn)槭澜绫�越來越泛娛樂化，所以女性用戶在看世界杯的中間和之后她們也在看我們的劇綜。

　　所以為什么《鎮(zhèn)魂》會(huì)在昨天晚上這么快的增長(zhǎng)，而且這個(gè)增長(zhǎng)不是說用戶只是點(diǎn)開不看，是真的又留下來看了，說明整體的內(nèi)容相互之間是有關(guān)聯(lián)的，因?yàn)殛P(guān)聯(lián)的背后是用戶，是同一批用戶。所以我們一定要利用好整個(gè)世界杯期間內(nèi)容對(duì)于整個(gè)平臺(tái)的提升和拉升，把我們其他一些內(nèi)容做很好的協(xié)同。

　　媒體：等于這個(gè)銜接策略是《鎮(zhèn)魂》應(yīng)該是之前就已經(jīng)準(zhǔn)備在這個(gè)時(shí)間上，這個(gè)銜接是最近才想起來做的？

　　楊偉東：沒有，本來就要上。所以這里面銜接有兩部分：

　　第一是本來要上的內(nèi)容怎么能夠更好地配合。今天我早上跟團(tuán)隊(duì)開會(huì)，我就說我們所有的世界杯節(jié)目里面為什么不能推我們的劇和綜，哪怕用滾動(dòng)字幕來推，我覺得應(yīng)該做這個(gè)事情。原本計(jì)劃在暑期播的東西能不能跟世界杯產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，能不能產(chǎn)生勾連，甚至一些嘉賓來通過參加世界杯的節(jié)目來宣發(fā)。比如，我們請(qǐng)了陳赫參與到世界杯的內(nèi)容，因?yàn)樗�的《SNL》馬上要上了，他就利用世界杯來給他的節(jié)目做宣傳。這是本來要做的東西，正好就做更好的勾連，能夠產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，做到一加一大于二。

　　第二，我們本來是要世界杯之后要上的一些內(nèi)容，現(xiàn)在開始梳理能不能提前做，如果我們看到的用戶是匹配的話，那干脆就提前，這樣能夠利用世界杯用戶的活躍度幫助他消費(fèi)。