踏入2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝全面進(jìn)入“大片時代”，接連出現(xiàn)了如《這就是街舞》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等引發(fā)全民熱議的頭部內(nèi)容。隨著網(wǎng)綜領(lǐng)域的飛速發(fā)展，“圈層爆款”、產(chǎn)業(yè)化升級、節(jié)目出海等成為了當(dāng)下網(wǎng)綜行業(yè)的熱門議題。6月16日下午，由優(yōu)酷主辦的2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的“網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化升級”主題論壇舉行，數(shù)位行業(yè)大咖暢聊網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化新態(tài)勢，一起為網(wǎng)綜的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

《這就是街舞》成為2018年上半年“唯二”爆款網(wǎng)綜

　　用態(tài)度激活青年文化

　　在過去一年里，全年出現(xiàn)了159部網(wǎng)綜，新上線播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，數(shù)據(jù)證實了網(wǎng)綜領(lǐng)域的飛速發(fā)展。在這場快速增長的背后，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)了用戶行為的深刻變化，即用戶的內(nèi)容消費(fèi)在逐漸圈層化細(xì)分，每個群體對內(nèi)容的消費(fèi)越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內(nèi)容類型，而不僅是一個大眾化的內(nèi)容。

　　在此情況下，不少以圈層為入口的網(wǎng)絡(luò)綜藝得到了市場的廣泛認(rèn)可，如街舞類的《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等，成為爆款網(wǎng)綜里不可忽視的一股勢力�！叭�層爆款”的頻頻出現(xiàn)，正是一次對青年文化的激活，用年輕人的態(tài)度來打破圈層，其中，《這就是街舞》以高話題、高口碑、產(chǎn)業(yè)化打法率先“出線”，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然介紹，截至5月底，《這就是街舞》播放量超9億，微博話題閱讀量130億，討論量超過1個億，成為在2018上半年的唯一一檔能和《創(chuàng)造101》比肩的爆款。

阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然

　　論壇上，莊卓然提出了“機(jī)器智能加持IP價值”，“《這就是街舞》前期通過機(jī)器智能篩選評估出合適的隊長嘉賓，易烊千璽就是這樣選出來的。”節(jié)目中有個環(huán)節(jié)是選手離開前發(fā)表感言，莊卓然說：“通過機(jī)器智能數(shù)據(jù)收集發(fā)現(xiàn)這個環(huán)節(jié)觀眾離開最多，于是通過系統(tǒng)很快將數(shù)據(jù)挖掘出來迅速反饋，后期節(jié)目中就減少了這個環(huán)節(jié)。”

　　莊卓然還展示了一段《這就是街舞》的舞蹈視頻，仿佛是電影《駭客帝國》的子彈時間，“《駭客帝國》拍這個特效用120臺高速攝像機(jī)，每秒拍120個鏡頭，這是非常昂貴的事情。今天這個事情只需要40臺普通的相機(jī)或者GoPro�！�

　　在這樣的智能技術(shù)加持下，《這就是街舞》真人秀的拍攝手法，開啟了“養(yǎng)成感”綜藝的先河。據(jù)報道，《這就是街舞》每集吸納用戶的意見對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，實現(xiàn)豆瓣評分從6.4到8.3的逆襲。此外，節(jié)目的火爆推火了“battle”這個詞，全民battle成為一種文化現(xiàn)象。其次，《這就是街舞》讓大量的圈層人才走進(jìn)大眾視野，甚至成長為專業(yè)藝人。如楊文昊、田一德、Nikki（陳妍臻）等，通過街舞節(jié)目從地下舞者走到臺前，成為推廣街舞文化的重要推手。大文娛旗下的藝人經(jīng)紀(jì)公司酷漾娛樂還簽約了部分優(yōu)秀節(jié)目選手，延長了IP的生命力。無論是用戶口碑，造星能力，還是IP生命力上，《這就是街舞》都創(chuàng)造了爆款網(wǎng)綜新標(biāo)桿。

　　“態(tài)度”是此類“圈層爆款”圈粉的利器，節(jié)目普遍通過一句朗朗上口的口號彰顯自身態(tài)度，如《這就是街舞》的“這就是街舞”，《創(chuàng)造101》的“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”，《偶像練習(xí)生》的“越努力、越幸運(yùn)”等�！哆@就是街舞》中的韓宇、楊文昊、亮亮等人也因為熱愛、堅持、尊重、努力等原因成為年輕人的“精神領(lǐng)袖”。這樣的節(jié)目輸出體現(xiàn)了優(yōu)酷用“有態(tài)度”、“有榜樣”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)青年文化的決心與行動，未來優(yōu)酷還將在“青年文化”和“垂直綜藝”領(lǐng)域重點(diǎn)深耕，如即將和觀眾見面的《這就是對唱》《這就是灌籃》《真相吧！花花萬物》等。

　　產(chǎn)業(yè)化推動網(wǎng)綜生態(tài)建立

　　技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文娛雙向賦能

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈幾何級倍數(shù)增長時，用戶更愿意把時間投入到自己感興趣的內(nèi)容上，對于平臺而言，精準(zhǔn)的定向內(nèi)容推薦才能幫助用戶更快地找到他們想看的內(nèi)容。此時，技術(shù)的升級就將對文娛形成賦能，優(yōu)酷認(rèn)為，在“大片時代”，技術(shù)產(chǎn)業(yè)的AI和數(shù)據(jù)洞察成為了科技與人文交匯的新引擎，通過阿里體系研發(fā)的魚腦、子彈時間、鯨觀、個性化推薦、窄帶高清等技術(shù)，可以幫助優(yōu)酷定義用戶，捕捉它們的需求，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容分發(fā)，還能分析出用戶的綜合興趣和行為取向，讓平臺能夠更好地服務(wù)不同類型的用戶。

　　燦星制作副總裁、《這就是街舞》總導(dǎo)演陸偉說，《這就是街舞》是燦星第一次做超級網(wǎng)綜，“做下來感觸非常深！和傳統(tǒng)的電視綜藝相比，網(wǎng)綜觀眾的觀看感受是能被制作人感知到的，這樣的轉(zhuǎn)化非常迅速。”

燦星制作副總裁、《這就是街舞》總導(dǎo)演陸偉

　　《這就是街舞》是“這就是”系列的第一代，陸偉說當(dāng)初阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東和他見第一面就講：“要洞察，要洞察現(xiàn)在的年輕人的心理活動和心理狀態(tài)，洞察以后才能抓住他們。”《這就是街舞》主題是“和平、愛與尊重”，這是在跟年輕人，特別是和街舞文化圈的舞者進(jìn)行訪談后進(jìn)行的核心提煉。這個主題確立之后，由始至終貫穿。

　　隨著網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大、技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)綜的商業(yè)模式正在發(fā)生聯(lián)動，從單向轉(zhuǎn)到生態(tài)。尤其對于頭部超級綜藝而言，不僅僅只是制作、播出、商業(yè)廣告這樣的單體規(guī)劃，而且開始思考藝人經(jīng)紀(jì)、商業(yè)模式、用戶運(yùn)營、IP產(chǎn)業(yè)化等方面的嘗試和布局。

　　在藝人經(jīng)紀(jì)方面，如《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》讓“網(wǎng)綜出道”成為可能，通過劇情化、真人秀化和陪伴式的養(yǎng)成感，為藝人孵化和偶像打造提供新思路。優(yōu)酷介紹，《這就是街舞》的藝人舞者們的經(jīng)紀(jì)工作也正在展開，此前阿里和優(yōu)酷已經(jīng)成立了經(jīng)紀(jì)公司，主要工作就是運(yùn)營旗下藝人前期階段的成名，優(yōu)酷希望能將節(jié)目中有潛力的舞者，推上去成為中國有影響力的舞蹈明星，若節(jié)目出來的藝人能夠得到長遠(yuǎn)發(fā)展，對于節(jié)目也是一種反哺。

　　電商產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也因網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化，而產(chǎn)生了雙向賦能。此前，綜藝節(jié)目的運(yùn)營往往是內(nèi)容歸內(nèi)容，營銷歸營銷，兩者很難做到協(xié)同融合。但如今憑借阿里體系的獨(dú)特優(yōu)勢，優(yōu)酷提出了“生態(tài)共振”這一關(guān)鍵詞，目標(biāo)是參與互動的大文娛乃至阿里系的業(yè)務(wù)能從協(xié)同效應(yīng)中都有所收獲，產(chǎn)生一加一大于二的效果，一方面，天貓的電商基因給節(jié)目的招商、用戶互動以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置都提供了不少新玩法，另一方面，則是通過先占領(lǐng)年輕人的心智，再占領(lǐng)他們的錢包，實現(xiàn)價值變現(xiàn)，如運(yùn)用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，通過線下商演、廣告代言、藝人IP、周邊產(chǎn)品等渠道。

　　陸偉介紹說，《這就是街舞》中兩個核心道具是毛巾和瓶子，“毛巾代表著勝利，瓶子是命運(yùn)的象征”，后期天貓做了很多相關(guān)核心產(chǎn)品的衍生品。莊卓然說：“我們把《這就是街舞》跟阿里的店商淘寶、天貓，跟阿里的金融支付寶，跟餓了么進(jìn)行一系列線上線下宣推聯(lián)動，使《這就是街舞》增加了40%的效果�！比赵滦枪鈧髅絼�(chuàng)始人易驊說：“原本我做節(jié)目只需要考慮90分鐘的內(nèi)容就可以了，現(xiàn)在我做《這就是灌籃》這樣的網(wǎng)綜需要考慮每個階段的球怎么做？因為我們每個階段要賣這些球，還有設(shè)計球服、公仔……需要考慮整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是什么�！�

　　在生態(tài)當(dāng)中，用戶也不再只是旁觀者，通過會員模式等形式，可以參與節(jié)目從策劃、制作、宣發(fā)等內(nèi)容的全鏈路，宛如“全民制作人”，讓用戶對節(jié)目的深入程度越發(fā)加重。同時，做內(nèi)容要有產(chǎn)業(yè)化的格局，制作節(jié)目不再持有單純打造爆款I(lǐng)P的目的，更要注重內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和延展，如《這就是灌籃》是優(yōu)酷生態(tài)化布局體育產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，與世界杯直播權(quán)、奧運(yùn)會一起形成優(yōu)酷對體育產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)擊，還有脫口秀節(jié)目、音樂節(jié)目對線下脫口秀俱樂部、音樂節(jié)等場景的引入。

　　原創(chuàng)能力升級

　　聚焦中國網(wǎng)綜的出海之路

　　在目前，中國網(wǎng)綜的原創(chuàng)發(fā)力已經(jīng)頗具規(guī)模，隨著觀眾審美水平的不斷提升，節(jié)目也在極快地進(jìn)行創(chuàng)新、不斷突破，這為網(wǎng)綜的IP化、規(guī)�；�輸出發(fā)展提供了契機(jī)。優(yōu)酷認(rèn)為，未來20年是國際化、全球化的重要時期，全球制作將逐漸成為內(nèi)容領(lǐng)域的趨勢之一，中國網(wǎng)綜出海是大勢所趨，節(jié)目的原創(chuàng)內(nèi)容與精品質(zhì)量將決定出海之路能否順暢。

　　論壇上，全球電視節(jié)目研究機(jī)構(gòu)thewit聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO全球電視節(jié)目模式教母Virginia Mouseler表示：“中國很大，因為我們有很大的制作，非常高質(zhì)量的制作，非常好的工作室，所有這些都可以很好地使整個世界受到吸引。但是有的時候，他們更愿意購買你的制作模式。此前中國制作模式常常聚焦在制作體量和規(guī)模上，但是賣制作不要忘記核心是什么？就是內(nèi)容。我們經(jīng)常說內(nèi)容為王，也就是說盒子里的東西最重要�！�

全球電視節(jié)目模式教母Virginia Mouseler

　　今年，優(yōu)酷的《這就是街舞》得到了國際市場的認(rèn)可，已經(jīng)計劃在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家和地區(qū)播出，更創(chuàng)下了國內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價格新高。憑借著正能量的內(nèi)容與“街舞”這一國際語言的中國化表達(dá)，相信節(jié)目在海外也將圈粉無數(shù)，傳遞中國人的文化理念和價值觀。在國內(nèi)，這一事件將激勵起更多行業(yè)人研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目，并在視覺設(shè)計、節(jié)目模式、故事邏輯、鏡頭運(yùn)用等方面上，努力達(dá)到國際化的標(biāo)準(zhǔn)，最終用國際標(biāo)準(zhǔn)、世界語言講好中國故事。

　　除此以外，在論壇上優(yōu)酷還公布了新一批出海名單，包括《愛的時差》、《了不起的匠人3》、《三日為期》等多個優(yōu)質(zhì)節(jié)目，即將在海外多個國家播出�！稅鄣臅r差》將覆蓋馬來西亞(包括文萊)、新加坡、泰國、菲律賓、緬甸、越南、柬埔寨、印度尼西亞等多個國家�！读瞬黄鸬慕橙�3》《三日為期》等將在馬來西亞、文萊地區(qū)播出。

　　優(yōu)酷表示，平臺一直以原創(chuàng)為己任，所產(chǎn)出的一系列網(wǎng)綜展現(xiàn)的是當(dāng)下屬于新時代的中國年輕人的面孔，傳遞著他們的個性、多元、創(chuàng)意，以及所向披靡的陽光活力。驅(qū)動內(nèi)容出海的根本是內(nèi)容生產(chǎn)能力，隨著網(wǎng)綜的升級和創(chuàng)新，不止視聽產(chǎn)業(yè)整體內(nèi)容品質(zhì)得到提升，還將幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)加速國際化，加快讓更多的國產(chǎn)精品內(nèi)容“走出去”。