為了更好地提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視作品的質(zhì)量和品牌價(jià)值，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目的精品化、品牌化，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心、北京大學(xué)視聽傳播研究中心和上海國(guó)際影視節(jié)中心于18日在上海舉辦了“網(wǎng)絡(luò)影視精品發(fā)展論壇(2018)”。 當(dāng)天，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)管理司原司長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭， 騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟做了精彩發(fā)言。當(dāng)晚舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)”頒獎(jiǎng)典禮上，騰訊視頻的《致我們單純的小美好》 《吐槽大會(huì)2》等作品也拿到了“年度精品網(wǎng)劇”“年度精品網(wǎng)綜”等多個(gè)大獎(jiǎng)，頗受矚目。

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟

　　王娟：網(wǎng)絡(luò)用戶愛憎分明，對(duì)注水作品“零容忍”

　　近幾年，作為“后起之秀”的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目的制作量和播出量也出現(xiàn)海量、暴增的特點(diǎn)，社會(huì)影響力更是與日俱增。本次活動(dòng)是上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)系列活動(dòng)之一，國(guó)內(nèi)最知名的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作與播出平臺(tái)的負(fù)責(zé)人與學(xué)者們齊聚一堂，共同探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視精品發(fā)展的戰(zhàn)略與策略。

　　截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)5.79億，在我國(guó)全體網(wǎng)民中占比75%。不斷壯大的用戶規(guī)模，在為視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)高速上漲的播放量和用戶時(shí)長(zhǎng)之時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容、產(chǎn)品體驗(yàn)等提出了更高的要求。活動(dòng)上，北京大學(xué)視聽傳播研究中心發(fā)布并解讀了《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視精品調(diào)查研究報(bào)告》。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻總編緝、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟現(xiàn)場(chǎng)做了發(fā)言，發(fā)言生動(dòng)而提綱挈領(lǐng)。王娟指出，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在2018年進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，綜藝、劇集、動(dòng)漫等全面繁榮，同時(shí)也迎來了四大變化：“首先，規(guī)模之變：用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，上半年增長(zhǎng)了百分之十，但時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)速度變緩。其次，用戶之變：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶特別直接，愛憎分明，喜歡的就付費(fèi)，對(duì)‘注水作品'零容忍。第三，類型之變：短視頻崛起，解鎖視頻觀看新趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)不容小覷。第四，內(nèi)容之變，全民爆款門檻提高，細(xì)分精品成為剛需。”

　　騰訊視頻杜絕“唯流量論”“唯話題論”

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的繁榮，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的自制作品也出現(xiàn)了“唯流量論”“唯話題論”等聲音，對(duì)此，王娟也在現(xiàn)場(chǎng)予以回應(yīng)，澄清了行業(yè)對(duì)平臺(tái)理解的誤區(qū)。王娟表示，去年騰訊視頻平臺(tái)上，流量最大的是《那時(shí)花開月正圓》，這部劇不僅觀劇人群廣泛，而且豆瓣評(píng)分7.2，超過了大部分的電視劇，“我們追求的是流量與口碑雙豐收，不僅僅是流量而已。”至于“話題性”，王娟則認(rèn)為，話題很重要，但必須是正能量和積極的話題，“不能為了噱頭而刻意制作話題，這是我們的底線�！�

　　目前網(wǎng)絡(luò)中仍然充斥著一些“娛樂至上”的劣質(zhì)作品，但這些作品在騰訊視頻上都看不到蹤跡。王娟表示，所謂的“網(wǎng)感”，并非就是“娛樂至上”，“比如最近熱度非常高的《忽而今夏》，同樣是校園的故事，它主打的是真實(shí)，是‘不加濾鏡的青春'。在垂直精品領(lǐng)域，我們希望深入到內(nèi)容的內(nèi)核本身，打動(dòng)用戶，進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。”王娟強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻始終堅(jiān)持“強(qiáng)底線、正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、多樣化”五大指導(dǎo)原則，“我們堅(jiān)守平臺(tái)的價(jià)值擔(dān)當(dāng)，不是喊喊口號(hào)而已�！�

　　既發(fā)力自制，又經(jīng)典重溫

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容從追求量的發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で筚|(zhì)的提升，這方面，騰訊視頻一直是業(yè)界的領(lǐng)頭羊。最近演員天價(jià)片酬、陰陽合同等成為熱點(diǎn)話題，而騰訊視頻從不以流量明星作為衡量作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。王娟表示，對(duì)于平臺(tái)而言，故事和劇本永遠(yuǎn)是第一位的，談合作從不只看PPT和演員的寫真照，“坦白講，流量明星有號(hào)召力，但當(dāng)這種膨脹或者一夜創(chuàng)紅的價(jià)值已經(jīng)超過了我們平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的天花板的時(shí)候，我還是要忍痛割愛的。”王娟認(rèn)為，現(xiàn)在各大平臺(tái)已經(jīng)逐步回歸到理性看待藝人、演員在作品當(dāng)中的付出和投入產(chǎn)出的問題。

　　在作品上，騰訊視頻加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入力度，通過采買、自制的方式儲(chǔ)備了一大批導(dǎo)向積極，主題豐富的內(nèi)容，涵蓋了電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、少兒等立體化的內(nèi)容板塊。中國(guó)電視劇迎來60周年，眾多經(jīng)典作品被重新提及，騰訊視頻也專門打造了經(jīng)典作品的回顧展播，從1986年版《西游記》、1987年版《紅樓夢(mèng)》，1990年版《封神榜》，到《渴望》、《我愛我家》、《北京人在紐約》、《大宅門》、《金粉世家》、《士兵突擊》、《黎明之前》，以及小戲骨版的《焦裕祿》等，這些優(yōu)秀作品都將在騰訊視頻上亮相。王娟表示，年輕觀眾并非都是“唯青春化”、“唯獵奇化”的，“讓青少年們愛上優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更多了解了中國(guó)歷史，很有正面的意義�！�

　　如何發(fā)現(xiàn)精品？什么樣的劇才是精品

　　出爆款難，什么樣的作品有“精品相”呢？對(duì)此，王娟有自己的一套方法，她直接提出5個(gè)“不要”：“不要粗制濫造，不要惡意灑狗血，不要向錢而生，不要跟風(fēng)，不要唯大咖論。現(xiàn)在往往一類題材火了，經(jīng)常能看到后面的提案出來十個(gè)或者二十個(gè)，這是不可取的�！贝送馔蹙暌舱J(rèn)為，除了故事好，藝術(shù)價(jià)值和思想導(dǎo)向也是非常重要的，“要打破大家對(duì)視頻網(wǎng)站‘唯流量是從'的誤解�！�

　　因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，“一部大劇統(tǒng)天下”的時(shí)代不再，而這也給了精品劇更多的空間。王娟認(rèn)為，歸根結(jié)底，能吸引用戶的，一定是文藝思想性特別好的精品內(nèi)容，這些內(nèi)容除了看以外，還具有工具化、互動(dòng)化的產(chǎn)品特點(diǎn)，“所以在內(nèi)容開發(fā)上，我們也會(huì)考慮不同類型、不同圈層，從內(nèi)容創(chuàng)意階段就開始考慮到用戶的參與和互動(dòng)，讓觀眾沉浸在內(nèi)容當(dāng)中。”

　　互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)盛典 多部騰訊視頻出品內(nèi)容斬獲“年度精品”

　　目前，騰訊視頻的精品化戰(zhàn)略已卓見成效。今年上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳中國(guó)電視劇”獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍名單中，超過一半的劇目在騰訊視頻播出過，題材涵蓋現(xiàn)實(shí)主義、近代傳奇、諜戰(zhàn)懸疑等。其中，獲得5項(xiàng)白玉蘭獎(jiǎng)提名的《那年花開月正圓》去年在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，收獲了135億的播放量。

　　2018年騰訊視頻將繼續(xù)以用戶為中心，持續(xù)在內(nèi)容、營(yíng)銷和產(chǎn)品等方面發(fā)力，加強(qiáng)資源投入，保持市場(chǎng)領(lǐng)先。對(duì)于導(dǎo)向積極、傳遞正能量的優(yōu)秀作品，騰訊視頻也會(huì)不遺余力地精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與推廣，讓主旋律、正能量的聲音最大范圍地觸達(dá)廣大用戶。

　　在18日晚舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)”頒獎(jiǎng)典禮上，騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容精品化策略也得到了專家認(rèn)可，展現(xiàn)年輕人青春活力精神風(fēng)貌的《明日之子》，話題犀利的《吐槽大會(huì)2》，當(dāng)選“年度精品網(wǎng)綜”，2017年的爆款劇《致我們單純的小美好》，以及《使徒行者2》、《小戲骨紅樓夢(mèng)劉姥姥進(jìn)大觀園》，則入選“十大年度精品網(wǎng)劇”，張紹剛老師則憑借《吐槽大會(huì)2》獲得網(wǎng)綜年度突破主持人稱號(hào)。

　　附：獲獎(jiǎng)名單

　　2018互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)盛典

　　年度精品網(wǎng)綜：《吐槽大會(huì)第二季》《明日之子》

　　年度精品網(wǎng)�。骸缎�戲骨紅樓夢(mèng)劉姥姥進(jìn)大觀園》

　　《致我們單純的小美好》

　　《使徒行者2》

　　網(wǎng)綜年度突破主持人：

　　《吐槽大會(huì)2》張紹剛