9月23日、24日，由太合音樂(lè)集團(tuán)主辦的首屆麥田音樂(lè)節(jié)在北京長(zhǎng)陽(yáng)音樂(lè)主題公園火熱舉行。薛之謙、吳青峰、徐佳瑩、陳粒、郭頂、草東沒(méi)有派對(duì)、二手玫瑰、反光鏡、布衣等40組國(guó)內(nèi)外音樂(lè)人/樂(lè)隊(duì)熱力登場(chǎng)；流行、民謠、搖滾、朋克、Hip Hop、民族等個(gè)性鮮明、曲風(fēng)各異的中外音樂(lè)讓現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷瘋狂不已。兩天合計(jì)6萬(wàn)張門(mén)票更是在音樂(lè)節(jié)開(kāi)唱前就全部售罄，這是太合音樂(lè)集團(tuán)打響進(jìn)軍音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)第一槍。麥田音樂(lè)節(jié)，打破了傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)相對(duì)同質(zhì)化的運(yùn)作范式，現(xiàn)場(chǎng)火爆，成為整個(gè)音樂(lè)節(jié)行業(yè)脫穎而出的“黑馬”。

　　從30臺(tái)到800個(gè)品牌 中國(guó)音樂(lè)節(jié)盛宴開(kāi)啟

　　Live House、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)共同構(gòu)成音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出“三巨頭”，其運(yùn)作集中發(fā)動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上下游各鏈條的能量，已經(jīng)成為點(diǎn)燃音樂(lè)市場(chǎng)燎原之勢(shì)的新火種。音樂(lè)節(jié)方面，據(jù)道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2008年，全國(guó)舉辦的音樂(lè)節(jié)還不到30臺(tái)；而到了2017年，全國(guó)舉辦的音樂(lè)節(jié)已飆升到222臺(tái)，總票房達(dá)到5.80億元，同比增長(zhǎng)20%。其中綜合類(lèi)音樂(lè)節(jié)147臺(tái)，占比66.2%。目前，全網(wǎng)可以檢索到的音樂(lè)節(jié)品牌已經(jīng)超過(guò)了800個(gè)。音樂(lè)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“在英國(guó)每年有一千場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)舉辦，中國(guó)未來(lái)機(jī)會(huì)更大，中國(guó)的音樂(lè)節(jié)還會(huì)有豐富的增量空間�！�

　　作為一家覆蓋音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，太合音樂(lè)集團(tuán)已經(jīng)在大型演唱會(huì)及LiveHouse領(lǐng)域領(lǐng)跑市場(chǎng)；太合音樂(lè)集團(tuán)旗下的演出服務(wù)平臺(tái)秀動(dòng)更是憑借全年策劃、舉辦、售票超16000場(chǎng)LiveHouse演出，占據(jù)獨(dú)立音樂(lè)演出市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額。首屆麥田音樂(lè)節(jié)在中國(guó)幾百臺(tái)音樂(lè)節(jié)中脫穎而出，充分展示了太合音樂(lè)集團(tuán)在現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，以及開(kāi)始進(jìn)入音樂(lè)節(jié)這一垂直領(lǐng)域的初心和決心——“身在都市，心有麥田”。太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁楊浩宇表示，“多年來(lái)，太合音樂(lè)一直在觀(guān)察音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)、國(guó)外不缺超人氣的音樂(lè)節(jié)，但能夠跨越圈層文化，具備生態(tài)效應(yīng)的音樂(lè)節(jié)IP卻不多。作為音樂(lè)節(jié)領(lǐng)域的新進(jìn)者，太合音樂(lè)希望不斷借鑒、學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)、國(guó)外音樂(lè)節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，深化交流、合作，持續(xù)探索音樂(lè)節(jié)的新形式與新內(nèi)容，希望為用戶(hù)帶來(lái)更多元、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)還希望通過(guò)音樂(lè)節(jié)等平臺(tái)去發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)、發(fā)掘好藝人、好樂(lè)隊(duì)，推動(dòng)中國(guó)潮流文化的發(fā)展�！�

　　音樂(lè)節(jié)的相關(guān)研究報(bào)告顯示：超90%的觀(guān)眾看戶(hù)外音樂(lè)節(jié)是出于愛(ài)好，觀(guān)眾年齡集中在15-33歲之間，演出票價(jià)和陣容是影響觀(guān)眾參與的最重要因素，超過(guò)一半的觀(guān)眾對(duì)市集、餐飲等配套服務(wù)有強(qiáng)烈需求。音樂(lè)節(jié)雖然深受年輕一代用戶(hù)擁躉，成為一個(gè)擁有巨大潛能的增量市場(chǎng)，但是這一垂直現(xiàn)場(chǎng)演出領(lǐng)域的企劃制作、票務(wù)發(fā)行、嘉賓邀約、服務(wù)體系、市場(chǎng)化運(yùn)作等環(huán)節(jié)較為薄弱，尚未形成有序、規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈條，一批又一批的音樂(lè)節(jié)面臨品牌消失或間歇性停辦的境遇。根據(jù)小鹿角智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，在2016年整體的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)當(dāng)中，只有不到40%，共計(jì)79個(gè)的音樂(lè)節(jié)，繼續(xù)出現(xiàn)在了2017年音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)中。

　　從演出產(chǎn)品系列向演出系統(tǒng)平臺(tái)轉(zhuǎn)化、升級(jí)

　　與大多數(shù)音樂(lè)節(jié)品牌是由資本、地產(chǎn)商驅(qū)動(dòng)頗為不同，太合音樂(lè)集團(tuán)切入音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)是將音樂(lè)偶像、時(shí)尚潮流、生活方式、跨界合作等有機(jī)融合起來(lái)，借助太合的音樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用、演出票房、粉絲運(yùn)營(yíng)等大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、管理、分析，結(jié)合專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)理解能力來(lái)解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，以全新的產(chǎn)業(yè)思維來(lái)開(kāi)辟新路，力求探索出中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的多種可能。

　　具體來(lái)看麥田音樂(lè)節(jié)的表現(xiàn)：票房方面，6萬(wàn)張門(mén)票在音樂(lè)節(jié)開(kāi)唱前全席售罄，證明了麥田音樂(lè)節(jié)的人氣和商業(yè)價(jià)值；陣容上看，以秀動(dòng)的演出票房大數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，結(jié)合太合專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)理解能力進(jìn)行嘉賓邀約，從薛之謙、吳青峰、徐佳瑩等流行明星，到陳粒、郭頂?shù)炔湃A橫溢的獨(dú)立唱作人；從草東沒(méi)有派對(duì)、余佳運(yùn)等音樂(lè)界“新流量”，到二手玫瑰、反光鏡、后海大鯊魚(yú)等中國(guó)搖滾中堅(jiān)力量，同臺(tái)演出，打造了兼具流行又有細(xì)分人群深度洞察力的視聽(tīng)體驗(yàn)，這是國(guó)內(nèi)綜合型音樂(lè)節(jié)難得的“壯舉”；服務(wù)方面，專(zhuān)門(mén)設(shè)置免費(fèi)Wi-Fi、充電寶、大巴專(zhuān)線(xiàn)等專(zhuān)屬服務(wù)。同時(shí)從享受假日的角度出發(fā)，引入大量社會(huì)資源，不僅有抖音短視頻開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)，還吸引到20世紀(jì)福斯電影國(guó)際影業(yè)公司坐鎮(zhèn)。特色美食、螞蚱市集、公益義賣(mài)等活動(dòng)也是一應(yīng)俱全，充分了詮釋了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)盡情狂歡的定義。一個(gè)可以說(shuō)明問(wèn)題的細(xì)節(jié)是，為了讓所有觀(guān)眾都能擁有更舒適的體驗(yàn)，本屆麥田音樂(lè)節(jié)共投放了300個(gè)移動(dòng)衛(wèi)生間，其中女性專(zhuān)用移動(dòng)衛(wèi)生間達(dá)到80%！而且在官方售賣(mài)區(qū)還有女性用品服務(wù)。這不但代表了麥田音樂(lè)節(jié)“Lady First”的態(tài)度，更造就了朋友圈、社交媒體的頻頻刷屏——只有把用戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)做到極致，才有可能把音樂(lè)節(jié)做好。

　　“一千個(gè)用戶(hù)眼里就有一千個(gè)音樂(lè)節(jié)。如今現(xiàn)場(chǎng)演出項(xiàng)目與用戶(hù)的關(guān)系已經(jīng)從以往產(chǎn)品的連接、交互方式的連接，跨越到全新形態(tài)的情感連接。能否切實(shí)照顧到不同圈層樂(lè)迷用戶(hù)的心理訴求，提供優(yōu)質(zhì)、多元的演出服務(wù)和體驗(yàn)是一個(gè)音樂(lè)節(jié)的價(jià)值核心�！币魳�(lè)行業(yè)分析師認(rèn)為，麥田音樂(lè)節(jié)首戰(zhàn)告捷，標(biāo)志著太合音樂(lè)從演出產(chǎn)品系列向演出系統(tǒng)平臺(tái)轉(zhuǎn)化、升級(jí)，“Live House、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)”將會(huì)進(jìn)行更多元化的融合互通，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)演出市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。