昨天知名的經(jīng)紀(jì)人楊天真女士牽手張藝興向娛樂(lè)圈投下了一枚名為“戰(zhàn)略合作”的炸彈。

　　9月9日上午十點(diǎn)零七分,張藝興工作室發(fā)布了一條微博,宣布和楊思維的壹心娛樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將組建新的團(tuán)隊(duì),服務(wù)于張藝興的個(gè)人事業(yè)。

　　壹心娛樂(lè)立刻轉(zhuǎn)發(fā)了該微博,張藝興和楊天真也都親自下場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā),表示要一起努力努力再努力。

　　無(wú)論是飯圈女孩兒還是吃瓜群眾,大家都集體震驚臉,陷入一場(chǎng)名為“到底是誰(shuí)抱了誰(shuí)大腿”的爭(zhēng)論里,有的人嘲張藝興“扒上楊天真是真的想紅想瘋了”,有的人嘲楊天真“沒(méi)了鹿晗就眼巴巴貼上了張藝興”。那么,這場(chǎng)“戰(zhàn)略合作”到底誰(shuí)是大腿?

　　首先我們?cè)僖淮谓榻B一下楊思維楊天真女士,她當(dāng)年闖出名堂就是因?yàn)樾麄鳡I(yíng)銷(xiāo)特別拿手,案例是啥大家都清楚,后來(lái)自己出來(lái)創(chuàng)業(yè)做了壹心娛樂(lè),高光時(shí)刻就是2014年和剛剛回國(guó)發(fā)展的鹿晗戰(zhàn)略合作。

　　三年下來(lái),大家對(duì)于楊天真和壹心娛樂(lè)的感覺(jué)就是這個(gè)人以及這個(gè)公司就賊會(huì)營(yíng)銷(xiāo),曾經(jīng)有江湖傳言說(shuō)她為鹿晗養(yǎng)了四百營(yíng)銷(xiāo)號(hào),后來(lái)八百營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、三千營(yíng)銷(xiāo)號(hào)成為了娛樂(lè)圈的傳說(shuō)。

　　反正大家對(duì)于楊天真的觀感一直都停留在特別會(huì)炒作,水軍特別多。

　　怎么說(shuō)呢,她的確是一個(gè)很會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的人,當(dāng)時(shí)網(wǎng)友腦洞的《淑女的品格》話題大爆,壹心娛樂(lè)立刻官宣說(shuō)已經(jīng)立項(xiàng)準(zhǔn)備開(kāi)拍,旗下藝人陳數(shù)將作為主演之一參與拍攝。

　　這其實(shí)是一箭雙雕的成功營(yíng)銷(xiāo),既推出了自家藝人陳數(shù),同時(shí)也讓自家公司投資的作品先賺了一波眼球。甚至有人傳言,《淑女的品格》這個(gè)腦洞討論就是一次策劃好的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。

　　Anyway,在這個(gè)過(guò)程中,壹心最成功的其實(shí)是讓陳數(shù)“成熟御姐”的標(biāo)簽形成了。陳數(shù)是業(yè)務(wù)能力很優(yōu)秀的演員,青衣掛,但是和同期的袁泉、俞飛鴻相比,知名度和觀眾認(rèn)知上是相對(duì)弱一些的。

　　今年年初《和平飯店》開(kāi)播,通過(guò)作品陳數(shù)有了話題度,緊接著通過(guò)《淑女的品格》貼上了四大熟女的標(biāo)簽,接下來(lái)的戲路也完全可以往這方面發(fā)展。

　　這是壹心的慣用套路,朱亞文拍完《紅高粱》之后就簽了壹心,《紅高粱》的宣發(fā)階段,壹心做為朱亞文做了“行走的荷爾蒙”,這個(gè)標(biāo)簽到《聲臨其境》時(shí)依舊好用,借著那句酥到爆炸的“寶貝兒”,又發(fā)酵了一波。

　　張雨綺當(dāng)年剛簽壹心不久,她前夫王全安就做了有違社會(huì)主義核心價(jià)值的不當(dāng)行為,成為當(dāng)時(shí)的熱門(mén)話題。

　　這其實(shí)是一個(gè)負(fù)面事件,遠(yuǎn)在國(guó)外看秀的張雨綺先是微博回應(yīng)說(shuō)自己心情復(fù)雜,相信有關(guān)部門(mén)會(huì)依法處理,對(duì)家庭的影響會(huì)和老公王全安坦白面對(duì),共同承擔(dān)。

　　看完秀回國(guó),等他老公出來(lái),立刻和他離了婚,拎包走人。當(dāng)時(shí)很多人都贊她處理的瀟灑果斷,大女人典范。

　　壹心之后就借力打力,把張雨綺的公眾形象都往獅子座大女人方向塑造。在《美人魚(yú)》里飾演有錢(qián)又有顏的酷姐,里面有句臺(tái)詞是“我又有錢(qián),身材又好,追我的人都排到了法國(guó),你卻泡一條魚(yú)!”成為了該電影的一個(gè)話題點(diǎn)。

　　壹心的營(yíng)銷(xiāo)最有意思的地方,就是能給藝人創(chuàng)造一個(gè)真正對(duì)事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響的標(biāo)簽,和“吃貨”“學(xué)霸”那些單純的標(biāo)簽不太一樣。

　　而這剛剛好是張藝興目前最需要的。

　　大概沒(méi)有人比理娛更清楚,張藝興到底有多么想做音樂(lè)了,畢竟在第二季《理娛客》時(shí),理娛的記者和他進(jìn)行了深談,其中90%的時(shí)間都在聊他熱愛(ài)的音樂(lè)。

　　張藝興事業(yè)中心轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)后,大部分人對(duì)他的印象都停留在《極限挑戰(zhàn)》里的“小綿羊”、“小狐貍”,《偶像練習(xí)生》之前,很少人知道他其實(shí)是“張PD”。

　　他很小的時(shí)候就被父母引導(dǎo)著去學(xué)習(xí)音樂(lè),唱歌、跳舞、美聲、鋼琴、形體,全都沒(méi)落下。2005年參加《明星學(xué)院》之后,舞臺(tái)給了他成就感,他開(kāi)始深入的去學(xué)習(xí)音樂(lè),嘗試著做自作曲。

　　2014年5月,出道兩年的張藝興公開(kāi)自作曲《I'm Lay》,12月公開(kāi)自作曲《I'm coming》,張藝興的路線一直很明確,想做創(chuàng)作型的唱跳歌手,想讓自己“音樂(lè)人”的身份獲得認(rèn)可。

　　但很可惜的是,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給他的機(jī)會(huì)在影視,而不在于音樂(lè)。

　　所以,即使張藝興花了很多精力在音樂(lè)上,他一直出歌,在創(chuàng)作中參與度極高,可對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō),他還是那個(gè)在綜藝懵懵懂懂的“小綿羊”。

　　楊天真在采訪中說(shuō),壹心這次和張藝興的合作,是針對(duì)張藝興個(gè)人品牌擴(kuò)展和音樂(lè)國(guó)際化共同進(jìn)行規(guī)劃和嘗試。

　　某些程度上講,也許壹心會(huì)把張藝興被隱藏的“音樂(lè)人”身份推向大眾。

　　那壹心在這次戰(zhàn)略合作中會(huì)獲得什么?

　　首先是一個(gè)門(mén)面大咖。壹心旗下的藝人很多,除了上面舉例的,還有春夏、歐陽(yáng)娜娜、李現(xiàn)、喬欣、趙又廷,每一個(gè)都看起來(lái)都挺不錯(cuò)的,但在失去了鹿晗之后,壹心其實(shí)沒(méi)有當(dāng)家門(mén)面了,而張藝興是能給壹心撐起門(mén)面的。

　　其次,壹心擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo),但資源不太行。

　　壹心娛樂(lè)的運(yùn)作模式是為藝人提供全方位的服務(wù),形成一條從影視制作到市場(chǎng)推廣等完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　就比如說(shuō),現(xiàn)在我司抱柱子女士簽了壹心娛樂(lè),它會(huì)給抱柱子提供一份量身定制的方案,從人設(shè)開(kāi)始,到為她制作相應(yīng)的影視劇,以及各種宣發(fā)推廣,全都一手包攬。

　　比如壹心投資的《北上廣不相信眼淚》,導(dǎo)演李駿是壹心的簽約導(dǎo)演,女主演馬伊俐和男主演朱亞文也都是壹心的簽約藝人。

　　這種經(jīng)紀(jì)模式是排他性的,他們旗下的藝人很難和其他影視公司發(fā)生合作的,換一種說(shuō)法就是壹心自己形成了一個(gè)資源閉環(huán),旗下藝人不能面對(duì)大市場(chǎng)。#所以鹿晗和張藝興都是戰(zhàn)略合作,而不是簽約#

　　所以朱亞文簽壹心之前有《紅高粱》,但簽了壹心之后最好的資源就是《北上廣不想信眼淚》了;春夏拿了金像獎(jiǎng)之后簽了壹心,除了時(shí)尚資源好之外,后續(xù)作品完全沒(méi)跟上,而時(shí)間已經(jīng)過(guò)去一年半了。

　　李現(xiàn)在《法醫(yī)秦明》小爆之后,立刻續(xù)了《河神》,走紅之后,也曾試圖copy過(guò)鹿晗體育愛(ài)好者人設(shè),直播都在看NBA,只可惜后續(xù)又沒(méi)有然后了。接下來(lái)就看《蜜汁燉魷魚(yú)》能不能再起一波。

　　白宇就更別說(shuō)了,2014年就簽了壹心,沉浮了四年,今年才好不容易冒出了頭。

　　在壹心娛樂(lè),沒(méi)有有效的資源扶持,想紅太看運(yùn)氣了。所以壹心是需要一個(gè)成功的作品來(lái)證明自己的造星能力。

　　而張藝興是一個(gè)自帶資源效果的人,他自己比較能抓得住機(jī)會(huì)。那么多人和南派三叔合作過(guò),就他和三叔合作了三次;參加《極挑》擁有了娛樂(lè)圈TOP人脈資源,和孫紅雷合作了《好先生》,參加了黃渤新電影《一出好戲》,都靠譜的好班底。

　　如果在和壹心的合作期間,在四大流量里始終沒(méi)有姓名的張藝興,他的事業(yè)能進(jìn)階,成為頂級(jí)藝人,對(duì)壹心來(lái)說(shuō),是一次品牌的升級(jí)加碼,楊天真如果想要把壹心做大,這是她必須走的路。

　　這一次的戰(zhàn)略合作,說(shuō)白了就是雙方互相成就,張藝興需要有一個(gè)個(gè)人品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì),壹心缺一個(gè)有野心的當(dāng)家藝人,不存在誰(shuí)抱誰(shuí)大腿的問(wèn)題。

　　但對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都有一個(gè)必須要面對(duì)的課題。

　　壹心和鹿晗合作三年,的確是做出了不少標(biāo)簽,像是北京小爺、踢足球運(yùn)動(dòng)季之類(lèi)的,可是也只僅僅是做出來(lái)了而已,對(duì)藝人來(lái)說(shuō)并沒(méi)有產(chǎn)生什么質(zhì)變。

　　如果和張藝興合作,標(biāo)簽還僅僅浮于表面,其實(shí)并不會(huì)幫助他成為頂級(jí)藝人。

　　對(duì)于張藝興來(lái)說(shuō),需要改變的可能是心態(tài)。大部分頂級(jí)藝人并不是在擁有了頂級(jí)資源或者是多厲害的標(biāo)簽之后,才變成了頂級(jí)藝人。鞏俐被稱(chēng)為鞏皇,不是因?yàn)樗��?jīng)紀(jì)人或者是資源有多厲害,而是她站在那里,就有一股勝者為皇的氣場(chǎng)。