日前,優(yōu)酷發(fā)布2018優(yōu)酷秋集概念海報,意味著一年一度的秋集時間即將開啟。與往年不同,今年的秋集提前至9月20日,并將舉辦地從“魔都”上海改至“西子湖畔”杭州,當“大劇熱綜”碰上“人間天堂”,優(yōu)酷將如何向外界呈現(xiàn)這場“內容盛宴”?

　　可以看到,今年的秋集將以“酷有千面”為主題,實際上也是順應了行業(yè)的競爭現(xiàn)狀。此前,阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東曾在春集提出,“我們的終極對手是睡眠”,當今視頻平臺的競爭實際上是用戶時間的爭奪。隨著海量信息的涌現(xiàn),用戶只會選擇更感興趣的內容。面對用戶的“千面需求”,想要吸引更多的關注,這就要求平臺提供更細分、更個性化的內容。

　　為用戶的千面喜好,定制“千面好內容”

　　“千面”的用戶喜好無疑對平臺提出了更高的要求。在這樣的背景下,優(yōu)酷除了提供《天坑鷹獵》《烈火如歌》《周六夜現(xiàn)場》等面向泛大眾的劇集綜藝外,更發(fā)力細分人群,力求打造優(yōu)質圈層爆款。

　　在圈層題材的劇集中,《鎮(zhèn)魂》無疑是今夏最熱門之一。不僅朱一龍、白宇兩位主演爆紅,連劇粉“鎮(zhèn)魂女孩”都被送出道,相關話題更是連續(xù)45天登頂微博電視劇榜,累積閱讀量超160億,劇集火爆程度可見一斑。

　　同期的另一部小成本網劇《媚者無疆》也帶來了意外的驚喜,先是破圈打入“直男大本營”虎撲社區(qū),后又成功出海13個國家,這部低成本、無大牌的網劇以黑馬之姿在暑假檔成功突圍。再加上此前聚焦都市女性困境的“女子圖鑒”系列,優(yōu)酷在劇集上保持著話題熱度的無縫銜接。

　　在綜藝的表現(xiàn)上,取材自亞文化的“這就是”系列綜藝,試水剛半年就收獲頗豐。首發(fā)的《這就是街舞》口碑低開高走,豆瓣評分從開播的6.5分一路逆襲至8.6分收官,不少網友表示自己已經“N刷”,甚至開始呼喚“什么時候出第二季”。不僅在流量口碑上取得好成績,節(jié)目播出后還在全國掀起了一場街舞熱,多地街舞培訓報名人數(shù)達到一個高峰。由此可見,圈層文化內容一旦成為爆款,其影響力也是不可小覷。

　　加上隨后的《這就是鐵甲》,以及正在熱播的《這就是灌籃》,“這就是”全系列節(jié)目平均評分超8分,算是給今年的綜藝市場交上了一份不錯的答卷。接連幾部作品成功試水,優(yōu)酷打造圈層爆款的能力正漸漸凸顯,“這就是”系列首當其沖,有望成為優(yōu)質圈層綜藝廠牌。

　　上半年,當其他平臺還在“偶像文化”的戰(zhàn)場打得熱火朝天之時,優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,無疑成為今夏最大熱門。盡管世界杯結束,優(yōu)酷在體育上的勢頭不減,趁熱打鐵與蘇寧體育達成合作聯(lián)運體育頻道,一下包攬了全網最全體育內容資源。

　　此外,在引進劇、喜劇、少兒等細分內容上,優(yōu)酷分別掌握了日本富士臺、德云社相聲、小豬佩奇等頭部版權資源。可以說,用戶的每一面視聽喜好,優(yōu)酷都提供了內容選擇。

　　好看更好玩,“千面互動”最大化品牌勢能

　　除了在內容類型上力求滿足用戶的千面需求,優(yōu)酷在用戶互動上也進行了多樣化嘗試。

　　世界杯期間,優(yōu)酷就推出了“世界杯的99種玩法”。除了運用50幀極清技術等手段的專業(yè)賽事直播,更有“進球就下紅包雨”、“花式解說”、“集公仔卡瓜分兩億”等玩法。憑借兼具專業(yè)性和娛樂性的賽事觀看體驗,超過1.8億用戶選擇在優(yōu)酷觀看了世界杯。

　　值得一提的是,今年恰逢優(yōu)酷會員六周年,自8月起,優(yōu)酷“想不到這么酷”系列福利悉數(shù)亮相,數(shù)十位明星大咖打call。其中,因《鎮(zhèn)魂》爆紅的朱一龍更是作為優(yōu)酷VIP會員首席驚喜官送出眾多驚喜,如令小籠包變成“小聾包”的無聲告白預告片,“三色居”主題定制卡,“用我的卡”短片等星粉互動福利,上演了“教科書式”的寵粉玩法。在接連不斷的甜蜜暴擊之下,小籠包們都無暇吹“彩虹屁”, “只會發(fā)出啊啊啊啊啊啊的土撥鼠尖叫“。

　　接棒春集,“酷有千面”開啟秋集時間

　　從“千人一面”到“千人千面”,再發(fā)展到如今的“一人千面”,在個體需求多樣化的今天,優(yōu)酷提出“酷有千面”理念,事實上也是文娛行業(yè)正面臨的挑戰(zhàn)和機會點。在用戶的“千面需求”前,平臺就要有為用戶定制好內容的決心。

　　2016年至今,優(yōu)酷“春/秋集”一直是作為優(yōu)酷向外界展示重磅內容和戰(zhàn)略發(fā)展方向的重要陣地,一度被行業(yè)稱為“文娛風向標”,曾完成了“從圈層爆款到大眾爆款”等行業(yè)觀點的輸出,以及諸如《白夜追兇》《這就是街舞》等爆款內容的發(fā)布。

　　雖然此次秋集的更多具體內容還尚未知曉,但從以往來看,優(yōu)酷在內容發(fā)布上從來都不會甘于“中規(guī)中矩”。比如在今年四月份舉辦的優(yōu)酷春集上,無論是會場氣氛,還是環(huán)節(jié)設置都刮起了一陣“高定風”。讓人印象深刻的是,優(yōu)酷還將新品內容與時裝秀結合,打造了一場名副其實的“內容大秀”。

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