原標題：首個wifi用戶畫像報告正式發(fā)布，新青年備受關注

公共WiFi已經成為用戶流量消費的剛需，截止2018年8月，公共WiFi的用戶數(shù)已經突破9億，預計到今年年底，中國國內的WiFi市場規(guī)模將突破8萬億元。龐大的用戶基數(shù)與巨大的市場規(guī)模讓公共WiFi這一線下流量體備受關注。

中國WiFi產業(yè)基地聯(lián)盟研究中心主管林葉發(fā)布用戶報告

日前，中國WiFi產業(yè)基地聯(lián)盟研究中心聯(lián)合BigWiFi開放平臺出具了首個WiFi用戶畫像報告-《連接3億新青年 2018公共WiFi用戶行為數(shù)據(jù)報告》。該報告從公共WiFi發(fā)展現(xiàn)狀、用戶畫像和相關行業(yè)等方面進行了分析。

公共WiFi圖譜：步入成熟發(fā)展期

公共WiFi發(fā)展圖譜

公共WiFi主要分為運營商wlan熱點、商業(yè)wifi熱點和無線城市熱點。在3G競爭白熱化時期，中國移動總經理李躍提出了“四網(wǎng)協(xié)同”策略，緊接著三大運營商高速建立wlan，到2012年基本保持了600萬左右的熱點數(shù)量。而于此同時，這一年商業(yè)wifi開始火爆，經過5年時間段發(fā)展，已經超過了運營商熱點數(shù)量。而無線城市，由政府主導，數(shù)量不多，但在穩(wěn)定的增長中。i-hangzhou是全國第一個無線城市熱點。

2018第二屆線下流量創(chuàng)新峰會報告發(fā)布現(xiàn)場

目前，一二線城市的公共WiFi熱點已經鋪設到位，數(shù)量和規(guī)模都接近飽和。而三四五線城市的潛力非常大，熱點向小城鎮(zhèn)蔓延成為趨勢。公共WiFi商業(yè)模式也相對成熟，包含硬件模式、廣告模式、會員模式、數(shù)據(jù)模式和整合模式。硬件模式以為商家提供硬件服務為主；廣告模式主要為商家提供portal頁廣告服務；會員模式則是三大運營商常用，通過購買會員獲得更多服務；數(shù)據(jù)模式目前發(fā)展較好，以WiFi萬能鑰匙、邁外迪等為代表通過WiFi用戶大數(shù)據(jù)，進行二次營銷；整合模式則是將熱點渠道平臺化，聚集所有熱點資源為公眾號、小程序進行引流推廣，目前，BigWiFi已經是業(yè)內最大的精準推廣開放平臺，服務了1億用戶。

公共WiFi用戶主力軍“新青年”出爐

公共WiFi的市場價值巨大，其中商業(yè)wifi的市值超32.6億元。

從公共wifi熱點使用用戶的年齡、收入、學歷和職業(yè)進行分析發(fā)現(xiàn)：公共WiFi使用主體為80、90后年輕群體，34歲以下人群占了79%，三四五線及以下城市用戶不斷增加，五線城市及以下用戶18年占比達18%，以“小鎮(zhèn)青年”為代表的低線城市用戶，統(tǒng)稱為“新青年”！新青年以龐大的基數(shù)和日益提升的影響力，成為公共WiFi的主力軍，初步統(tǒng)計，用戶總數(shù)超3億。

新青年們他們雖然不在繁華擁擠的一二線城市打拼奮斗，卻有著不錯的生活質量。個人收入不高，基本都是月光族，有想法、敢花錢。常規(guī)的支出方面飲食和購買衣物占了較大比例。大都在小城鎮(zhèn)，大家圈子小，所以特別注重社群關系，注意熟人間的社交關系維護，人與人之間的線下關系緊密，出門遇見的都是熟人，因此熟人的社交傳播對用戶影響較大。

如何撬動3億新青年市場？

面對這樣龐大用戶群體，BigWiFi營銷專家建議：

1、提早入局，搶占先機。叫醒低線城市的年輕人。小鎮(zhèn)青年的熟人社交屬性非常強烈，因此種子用戶顯得尤為重要，與其說爭搶3億新青年的市場，不如說是爭搶頭部種子用戶市場，一個小城鎮(zhèn)最先接觸新產品的這批“潮人們”可以帶動整個城鎮(zhèn)的風向。

2、抓住痛點，直擊靈魂。將可以取悅小鎮(zhèn)青年的產品賣給他。他們對打發(fā)無聊的時光有迫切的需求，同時對網(wǎng)絡小說、游戲、直播的付費意愿強烈。那么，將適合他們的小說以簡單的方式賣給他，比如公眾號小說連載。

3、抓住新青年消費升級風口。將小鎮(zhèn)青年沒有見過的、沒有吃過的、沒有玩過的、沒有看過的新事物推薦給他們，滿足他們對新事物的追求和熱愛。