作者|魏妮卡

編輯|李春暉

八年前，正午陽(yáng)光割舍經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，與正當(dāng)紅的靳東、王凱“分手”，引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波。

當(dāng)時(shí)，明星概念股正風(fēng)靡一時(shí)，有上市計(jì)劃的正午也被市場(chǎng)寄予厚望。不料正午突然反其道而行之，宣布要專注內(nèi)容創(chuàng)作，上市計(jì)劃也就此擱置。如此匠人做派，也成為坊間一段佳話。

但時(shí)移世易，流量時(shí)代退了一步的正午，如今卻在影視寒冬里悄然搶灘經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。正午近期官宣大戲《諜報(bào)上不封頂》《櫻桃琥珀》里飾演女二的“00花”沈佳鈺，來(lái)自一家名叫得藝的經(jīng)紀(jì)公司，而得藝的大股東正是正午董事長(zhǎng)侯鴻亮之子侯緒揚(yáng)。得藝除了廣簽小花、小生，還簽下了像閆妮這樣的老戲骨。

“得藝”這個(gè)名字也繼承了以前正午與靳東、王凱、郭濤的合伙公司，都是“得”字輩兒。如今，王凱的“得舍”還在繼續(xù)營(yíng)業(yè)，只是變成了王凱個(gè)人公司，簽約了張佳寧等一眾藝人。靳東的“得空”、郭濤的“得閑”則在幾年前就注銷了。

不獨(dú)正午，硬糖君發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是傳統(tǒng)大廠檸萌影視、耀客傳媒，還是劇圈新貴西嘻影業(yè)、星蓮影視，頭部劇集制作公司都在加緊對(duì)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的布局，簽約了一堆小生、小花。

與此同時(shí)，電影圈也在抱團(tuán)推自己藝人。近期，時(shí)代峰峻、水滴經(jīng)紀(jì)、十間傳媒、東申未來(lái)、羊角屯、壹心娛樂(lè)各自推選了一位“00花”拍攝《T》雜志大片，儼然一副重塑小花格局的架勢(shì)。這六位“00花”張藝凡、周美君、趙天愛(ài)、楊舒伊、王和、吳潯知夏，個(gè)個(gè)來(lái)頭不小，手握主演電影存貨。

這什么情況，視頻平臺(tái)押寶的00花都還沒(méi)混出頭呢，各家已經(jīng)按捺不住要掀桌子了？

制作公司博弈選角權(quán)？

正午不惜食言重做經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，應(yīng)該也是不得已而為之。

眼下制作公司正面臨兩重壓力。一是盈利的壓力，新一輪財(cái)報(bào)顯示，影視公司做劇利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮。檸萌2024年財(cái)報(bào)顯示，影視版權(quán)劇播映權(quán)授權(quán)收入（主要包括長(zhǎng)劇集產(chǎn)生的收入）5.91億元，較上年同期的11.38億元下降48.07%。

檸萌在2023年與2024年播出長(zhǎng)劇數(shù)量相同，收入?yún)s腰斬了近一半。2023年的《愛(ài)情而已》《問(wèn)心》《一念關(guān)山》，與2024年的《半熟男女》《獵罪圖鑒2》《你也有今天》，價(jià)格形成鮮明對(duì)比。再不想辦法擴(kuò)張其他業(yè)務(wù)，或是降演員成本，制作公司怕是很難賺什么錢了。

二是面對(duì)傳統(tǒng)選角公司衰落、平臺(tái)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，制作公司若不加緊入局，恐怕會(huì)在選角方面越發(fā)失去話語(yǔ)權(quán)。

選角型經(jīng)紀(jì)公司曾是圈內(nèi)的當(dāng)紅炸子雞。比較知名的如浩瀚星緣，曾先后捧出鄧倫、田曦薇，還有合作胡歌的斯年影視。

當(dāng)時(shí)一年開好幾百部戲，選角公司做的是信息差生意。他們手握眾多經(jīng)紀(jì)公司的資料，幫制作公司選角的同時(shí)，可以順?biāo)�推舟地推合作藝人。但自打降本增效、�?xiàng)目銳減，選角公司的衰落就是一種必然。

浩瀚星緣越來(lái)越多地參與到上游投資，斯年影視則宣告解散，旗下藝人四散而去。其中，05后人氣童星林子燁被愛(ài)奇藝經(jīng)紀(jì)公司超級(jí)向上簽下。

斯年影視股東之一張震則聯(lián)手檸萌影業(yè)另起爐灶，新開的經(jīng)紀(jì)公司兆森文化大量簽約新人。值得一提的是，正午押寶“00花”沈佳鈺，同時(shí)也簽約了兆森文化。正午、檸萌如此不避嫌的“合作”，似乎有影視大廠抱團(tuán)捧人的趨勢(shì)。

從近兩年科班畢業(yè)生簽約情況來(lái)看，平臺(tái)系經(jīng)紀(jì)公司與影視制作公司是簽人最多的甲方，傳統(tǒng)的頭部經(jīng)紀(jì)公司都沒(méi)他們簽得多。

制作公司里，歡娛、耀客、華策、歡瑞、正午的得藝、檸萌的兆森以及鄭曉龍間接占股的璨宇文化簽約藝人的數(shù)量排在前列。

近期，耀客老板娘張萌還高調(diào)官宣簽約《無(wú)限超越班》的話題人物王星。不少簽約新人已經(jīng)在大戲里“刷臉”。比如《藏海傳》配角應(yīng)世鳴、武志強(qiáng)，都來(lái)自璨宇文化。

制作公司如此大量簽新人，或許也是因?yàn)榭春萌合駝∈袌?chǎng)。從《小巷人家》到《六姊妹》，家庭群像劇已有自己的觀眾底盤。群像劇能夠給配角出彩的機(jī)會(huì)，正是捧新人的不二之選。正午在《小巷人家》之后，不僅簽新人，也簽老戲骨，主演閆妮就成為其簽約藝人。

頭部藝人公司搶灘商務(wù)

視頻平臺(tái)與制作公司正在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域加緊“搶新人”，頭部藝人經(jīng)紀(jì)公司則在加緊“搶舊人”。

離“嘉”出走的楊冪成立了新公司天伊娛樂(lè)，其母親楊春玲占股60%。看著像家庭作坊，實(shí)則卻大有作為。近期，傳聞天伊娛樂(lè)全約簽下林更新、郭曉冬等老牌藝人，萬(wàn)合天宜旗下藝人鄭合惠子轉(zhuǎn)投天伊娛樂(lè)。早前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)郭敬明旗下藝人田嘉瑞與楊冪商務(wù)部分重合，也傳出其商務(wù)分約給到了天伊娛樂(lè)。

楊冪自立門戶后的播劇效果不及預(yù)期，但商務(wù)資源絲毫未受影響，仍是當(dāng)之無(wú)愧的代言女王�；蛟S因?yàn)楫?dāng)下劇集捧人乏力、流量漸衰，品牌方也進(jìn)入了一個(gè)選擇迷茫期。當(dāng)品牌不知道該信任哪個(gè)新流量時(shí)，不如信任一個(gè)長(zhǎng)紅的舊人。

于是，長(zhǎng)紅“舊人們”憑借在商務(wù)資源上的優(yōu)勢(shì)簽約藝人，輕松開啟事業(yè)第二春。如此炮制的除了楊冪，還有“國(guó)民女神”高圓圓。高圓圓近期的商務(wù)數(shù)量猛增，以17個(gè)商代數(shù)量比肩95花趙露思，在女明星中僅次于楊冪。

高圓圓作為大股東的公司宜和星光，也簽約了一眾童年女神，比如賈靜雯、張延。近期，賈靜雯久違地官宣了內(nèi)地新代言。

商務(wù)資源變好的文淇背后，傳聞?dòng)幸嘴惹Лt公司的助力。網(wǎng)傳文淇的商務(wù)分約給到了羊角屯，而羊角屯是易烊千璽母親謝水萍控股公司羊躑躅的子公司。羊角屯簽約的“00花”王和，手握三部待播劇與一部待映電影，近期還與其他公司力捧的“00花”合體拍雜志。

雷佳音經(jīng)紀(jì)人陳巖的公司十間傳媒，背靠壞猴子、優(yōu)酷兩大股東，也積極運(yùn)作捧新人的業(yè)務(wù)。其簽約“00花”趙天愛(ài)已經(jīng)在《年會(huì)不能�！贰侗�款好人》等一眾大導(dǎo)作品里“刷過(guò)臉”，待播作品有搭檔孫陽(yáng)的女主電影《發(fā)現(xiàn)之旅》，傳聞還將搭檔陳曉出演《無(wú)人知曉的故事》。

但要論戲約資源，頭部藝人就不如頭部導(dǎo)演的公司。郭帆、饒曉志、路陽(yáng)參股的水滴文化旗下藝人蔣奇明以配角走紅后，后續(xù)主角戲約不斷。比如搭檔沈騰的電影《歡迎來(lái)龍餐館》、搭檔黃景瑜的劇集《重器》。

陳思誠(chéng)的壹同制作、王寶強(qiáng)的樂(lè)開心、郭靖宇的花火娛樂(lè)以及張藝謀合作的博眾星和，導(dǎo)演的戲基本都會(huì)帶上自家藝人，這類公司也在不斷地簽約新人。

平臺(tái)押寶咖，優(yōu)勢(shì)尚在嗎？

無(wú)論是制作公司，還是頭部藝人、頭部導(dǎo)演公司，在劇集方面能給藝人的資源，自然都比不過(guò)視頻平臺(tái)。

近期與宋威龍親密營(yíng)業(yè)的“00花”包上恩，正是炙手可熱的平臺(tái)押寶花。她主演的芒果TV在播劇《韶華若錦》雖然沒(méi)什么聲量，但她的重頭戲都在騰訊視頻。手握三部騰訊視頻的女主戲尚未播出，到時(shí)才是真正檢驗(yàn)平臺(tái)捧人效果的時(shí)候。

與騰訊視頻合作密切的女藝人，除了包上恩，還有孟子義，同樣握有三部騰訊視頻待播劇，男藝人則當(dāng)屬李昀銳、周翊然、王子奇。李昀銳從“封神質(zhì)子團(tuán)”走出后，一連演了六部騰訊視頻劇。從《九重紫》的播出效果看，騰訊視頻對(duì)孟子義、李昀銳的押寶也算初見(jiàn)成效。

愛(ài)奇藝在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方面的布局，最成熟也最透明。愛(ài)奇藝占股90%以上的經(jīng)紀(jì)公司有果然娛樂(lè)、超級(jí)向上、德漾娛樂(lè)，占股較少的經(jīng)紀(jì)公司有眾星時(shí)代、多萌文化。

眾星時(shí)代的李一桐、張凌赫、盧昱曉早期與愛(ài)奇藝合作戲約較多，有了聲量后，也接不少外戲。果然娛樂(lè)的陳哲遠(yuǎn)、超級(jí)向上的曾舜晞與丞磊目前仍然以愛(ài)奇藝戲約為主。愛(ài)奇藝的頭部資源，基本在這幾家公司簽約藝人里流轉(zhuǎn)。

改名虎鯨文娛的阿里大文娛是平臺(tái)里布局藝人最晚，但動(dòng)作最大的。大筆資金入股并控股天浩盛世后，又成立小蘭花公司，簽約藝人有張慧雯、李宏毅等。同時(shí)優(yōu)酷本身宣布有全約藝人江奇霖、吳施樂(lè)等。

平臺(tái)用自家資源捧自家人，但如果給到的戲接連撲街，也有被平臺(tái)“退股”的時(shí)候。早年與騰訊視頻合作密切的楊超越、吳宣儀、歐陽(yáng)娜娜等，后續(xù)便沒(méi)什么女主戲約了。與騰訊視頻合作了六部戲的張晚意，現(xiàn)在也沒(méi)存貨了。

同時(shí)，平臺(tái)捧新人，前期需要頭部藝人當(dāng)“奶媽”，后期則需要一些不計(jì)較咖位的“墊腳石”。這或許也是當(dāng)下制作公司批量簽約00后、05后藝人的原因。儲(chǔ)備一些這類新人，既助益平臺(tái)捧人抬咖，也能順勢(shì)捧出自己的藝人。

包上恩《西風(fēng)向晚》的二番男主是嘉行的“00生”周柯宇，李昀銳《冰湖重生》的二番女主是嘉行的“05花”黃楊鈿甜。只不過(guò)，黃楊鈿甜耳環(huán)事件給李昀銳的一番劇播出帶來(lái)了一些風(fēng)險(xiǎn)。

但甭管誰(shuí)捧藝人，如今這時(shí)代，再造流量已經(jīng)很難，能混個(gè)臉熟就不錯(cuò)了。有時(shí)主角不一定會(huì)討喜，配角反而能出彩。誰(shuí)能有個(gè)適配的角色給觀眾留下印象，便已算贏家。鑒于此，硬糖君看好制作公司的這波藝人布局，不知誰(shuí)又會(huì)是下一個(gè)掀桌咖？