短視頻大戰(zhàn)向深度轉(zhuǎn)變

　　面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“頭條系”也加緊作出改變。記者了解到，西瓜視頻已投入40億進(jìn)入綜藝領(lǐng)域，平臺(tái)將在用戶優(yōu)勢(shì)、宣發(fā)優(yōu)勢(shì)、生態(tài)賦能優(yōu)勢(shì)等方面積極擴(kuò)張。西瓜視頻被稱為“視頻版的今日頭條”，是頭條系應(yīng)用中重點(diǎn)發(fā)力短視頻的平臺(tái)。資料顯示，當(dāng)下西瓜視頻市場(chǎng)份額領(lǐng)先，百度(好看視頻)、騰訊(微視+下飯視頻)、阿里(土豆視頻)等巨頭環(huán)伺，在內(nèi)容、分發(fā)、與變現(xiàn)方面展開了激烈的廝殺。

　　多位接受記者采訪的分析人士指出，在經(jīng)過(guò)上一輪用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，短視頻行業(yè)常態(tài)已形成，用戶時(shí)長(zhǎng)及用戶留存是短視頻整個(gè)行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，各視頻平臺(tái)需要面對(duì)更多版權(quán)之爭(zhēng)。廣州資深短視頻用戶鄭先生向記者坦言，他從一個(gè)“深度頭條系”用戶向“騰訊系”用戶轉(zhuǎn)變，“因?yàn)椤�今日頭條'沒(méi)有NBA版權(quán)，NBA新賽季即將要開始了，我會(huì)關(guān)注能夠看到NBA比賽的短視頻平臺(tái)”�？梢钥闯鼍揞^所擁有的強(qiáng)大視頻內(nèi)容生態(tài)，很大一部分解決了視頻版權(quán)問(wèn)題，如百度好看視頻與愛(ài)奇藝合作，不僅可以在好看視頻中瀏覽愛(ài)奇藝中的視頻片段，同時(shí)還可通過(guò)好看視頻直接跳轉(zhuǎn)到原視頻網(wǎng)站觀看長(zhǎng)視頻，廣州一位好看視頻深度用戶尹女士說(shuō)道，“之前因?yàn)樵诤每匆曨l中瀏覽到《延禧攻略》內(nèi)容，覺(jué)得很有意思，便開始追長(zhǎng)視頻�！�

　　正能量?jī)?nèi)容傳播是各家短視頻平臺(tái)吸引用戶的另一大“法寶”。日前快手平臺(tái)深度采訪了一位鄉(xiāng)村發(fā)明家，通過(guò)制造“廢品”走紅網(wǎng)絡(luò);抖音也明顯加大資源投入到警務(wù)官方抖音號(hào)的推廣上，警方權(quán)威發(fā)布的社會(huì)正能量?jī)?nèi)容大部分獲得“10w+”的點(diǎn)贊量;好看視頻與全球知名MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV合作的《Amazing 中國(guó)故事》系列正能量短視頻十一黃金周播放量突破2000萬(wàn);央視網(wǎng)人物紀(jì)實(shí)節(jié)目《實(shí)勵(lì)派》在百家號(hào)擁有粉絲17萬(wàn)，視頻播放量180萬(wàn)……種種跡象顯示，短視頻平臺(tái)均非常注重正能量?jī)?nèi)容傳播。

　　一名不愿透姓名的短視頻平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴記者，短視頻行業(yè)成長(zhǎng)離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與對(duì)用戶感性消費(fèi)的理性疏導(dǎo)。減少重復(fù)無(wú)營(yíng)養(yǎng)內(nèi)容傳播，加強(qiáng)社會(huì)正能量、適合大眾觀看需求的內(nèi)容傳播，將成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

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