9月中旬起，很多微信用戶發(fā)現(xiàn)在發(fā)布朋友圈內(nèi)容時出現(xiàn)了“微視”推廣，在微信的強大引流之下，微視在App Store總榜(免費)排名迅速飆升。而較早之前，有數(shù)據(jù)顯示百度旗下好看視頻的日活用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺中居榜首，且長期保持迅猛增長態(tài)勢。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力夾擊下，抖音、西瓜視頻等當紅熱門短視頻平臺初現(xiàn)“疲態(tài)”，流量帶貨能力有所減弱。有長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的業(yè)內(nèi)人士認為，短視頻平臺“一夜現(xiàn)爆款”的時期已過，接下來短視頻行業(yè)之爭會更加激烈，正能量、獨家版權(quán)內(nèi)容或成為搶占市場的關(guān)鍵。

　　微信引流讓微視“火一把”

　　自9月中旬開始，微信用戶在發(fā)布朋友圈內(nèi)容時出現(xiàn)了“微視”推廣，騰訊這一做法獲得立竿見影的效果。據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”顯示，原本在App Store總榜(免費)200名左右徘徊的微視，排名在一天之內(nèi)快速飆升，9月15日18時，微視成功登頂總榜(免費)第一。

　　9月下旬，騰訊更是時隔6年再次對內(nèi)部構(gòu)架進行大規(guī)模調(diào)整，新成立了平臺與內(nèi)容事業(yè)群，加大了在內(nèi)容領(lǐng)域的投入。早在今年上半年，微視上線后，做了一系列推廣：邀請張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造101》引流，還宣布投入30億元補貼用戶，一系列的舉動讓曾經(jīng)關(guān)停的微視又活躍在大眾視野。

　　有熟悉騰訊以及關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的業(yè)內(nèi)人士認為，過去兩年間，抖音、西瓜視頻等短視頻平臺已經(jīng)嘗了“頭啖湯”，用戶基數(shù)大，微視需要持續(xù)爆發(fā)才能具備競爭力。騰訊相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示，目前不便透露微視的用戶數(shù)量以及最近一個月的下載量。

　　技術(shù)助百度入局短視頻躥紅

　　除了微視，另一個具備生態(tài)優(yōu)勢的短視頻平臺“好看”視頻，可以說以“黑馬”之姿跑出。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，在今年第一季度全網(wǎng)APP日活躍用戶規(guī)模增長最快前20位中，百度旗下好看視頻的日活用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺中居榜首，且在最新行業(yè)統(tǒng)計中仍保持猛增態(tài)勢。

　　與騰訊強勢補貼微視不同，百度對好看視頻的支持主要體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用上。百度視頻技術(shù)相關(guān)負責人接受記者采訪時表示，與某些簡單的推送模式不同，百度的視頻理解技術(shù)可以根據(jù)用戶歷史行為(搜索記錄、觀看記錄等)、百度用戶畫像等算法分析，觸發(fā)其可能感興趣的視頻，并根據(jù)感興趣的程度和觀看時長等，對視頻進行排序、并選擇性推薦。也就是說，用智能化手段，以最短的時間給用戶推送最符合興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)資訊迭代。這些精準分發(fā)與推薦看似簡單，實則基于百度為7.5億用戶所做的200萬維度畫像標簽及億級別節(jié)點、千億級別屬性和關(guān)系的知識圖譜。這種區(qū)別于簡單粗獷的推送模式獲得用戶認可，因而幫助好看視頻保持良好增長。

　　百度今年第二季度財報顯示，百度APP在二季度達到新的里程碑，六月份平均日活用戶達到1.48億，同比增長17%。百度APP的突出表現(xiàn)，背后短視頻起到了一定的推動力。好看視頻APP產(chǎn)品負責人透露，目前“好看”的用戶規(guī)模已突破一億。

　　對于好看短視頻的躥紅，有業(yè)內(nèi)人士指出，智能時代短視頻的進一步發(fā)展需要“內(nèi)容+技術(shù)”結(jié)合。長期專注互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的廣州甜白文化傳播有限公司負責人林欣欣也認為，短視頻是一種典型的視覺文化，以形象為中心，注重感性體驗，使用技術(shù)，就是利用人工智能去做感性消費的理性疏導。

　　抖音用戶審美疲憊漸顯露

　　巨頭發(fā)力短視頻受到熱捧之時，抖音用戶審美疲憊漸漸顯露。在廣州經(jīng)營餐飲店的吳先生告訴記者，為了提高店鋪知名度，他嘗試模仿抖音網(wǎng)紅店，但發(fā)現(xiàn)效果并不理想，“十一長假期間，我的店員每天跳著抖音熱門舞蹈并上傳抖音視頻，但感覺并沒有帶來明顯的廣告效果。”對此，林欣欣也感同身受，她坦言抖音的“帶貨”能力在今年下半年開始減弱，“之前很多人模仿抖音紅起來的視頻做營銷，效果還不錯，但最近和幾個客戶溝通后發(fā)現(xiàn)，無論抖音紅人的廣告推廣還是模仿網(wǎng)紅店拍攝視頻，獲得的關(guān)注度都有所減少。”

　　除了上述情況，也有曾經(jīng)火爆的抖音個案近期遭遇“滑鐵盧”。早前有報道顯示，今年上半年抖音上關(guān)于西安喝酒摔碗視頻瞬間火了起來，今年五一小長假期間，西安一美食街每天有上萬名游客慕名而來，排成長隊等候喝酒摔碗。今年暑假，廣州大學生何樺興就特意前往西安旅游，直奔這一火遍抖音的“打卡”地點。

　　然而到了十一黃金周，情況大相徑庭，有到西安旅游的游客向記者表示，他所到的美食街上有好幾家都設(shè)有摔碗酒攤位，但現(xiàn)場并沒有抖音上所見那么火爆�！把杆佘f紅，又在短時間內(nèi)迅速跌落，這些‘網(wǎng)紅'的軟肋在于同質(zhì)化、缺乏自我約束和職能部門的有效監(jiān)管。”長期從事網(wǎng)絡(luò)文化傳播研究的專家徐鵬程早前接受媒體采訪稱，對已經(jīng)過度審美疲勞的用戶而言，千篇一律的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”難以持續(xù)產(chǎn)生效果。

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