原標題：單獨上線音樂直播APP，“LOOK直播”能給網(wǎng)易云音樂帶來什么？

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶量數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品形態(tài)，在線音樂一直沒有停止過在運營、模式上的探索。

最近，網(wǎng)易云音樂上線音樂直播產(chǎn)品“LOOK直播”，“致力打造最適合音樂表演的線上平臺”，目前該產(chǎn)品在安卓、iOS上作為獨立APP上線。同時，產(chǎn)品演播室等功能及基礎賬號體系也與網(wǎng)易云音樂APP實現(xiàn)打通。除了在“LOOK直播”體驗直播外，用戶也可通過網(wǎng)易云音樂APP內(nèi)相關頁面鏈接觀看直播。

與泛直播里的音樂頻道不同，“LOOK直播”定位于專業(yè)的音樂直播，各項運營圍繞音樂內(nèi)容展開。這種略帶特立獨行的產(chǎn)品，對網(wǎng)易云音樂、對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或都有著特殊的意義和價值，但同時，網(wǎng)易云音樂也面臨著至少兩方面需要思考和解決的問題。

LOOK直播，并不意外

網(wǎng)易云音樂推出LOOK直播是基于產(chǎn)品特質(zhì)與發(fā)展需求的必然，只是時間早晚罷了。

1、生態(tài)必然：音樂傳播生態(tài)從“聽”到“視”到“播”

去年3月，網(wǎng)易云音樂在APP內(nèi)上線了專門的短視頻模塊，聚焦泛音樂主題，例如現(xiàn)場、BGM、MV、翻唱、演奏等音樂主題短視頻。

短視頻的上線，一方面肯定源于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對短視頻內(nèi)容形態(tài)需求旺盛（在線音樂的用戶是其子集），另一方面說明網(wǎng)易云音樂在把音樂傳播的生態(tài)從過去的“聽”拓展到“視”，這不僅是作為一款移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的需要，也是音樂內(nèi)容的需要。

由此直播的加入就顯得順理成章，從“聽”到“視”現(xiàn)在到“播”，在線音樂涉足直播同樣不只是“追趕潮流”，而是補足音樂傳播生態(tài)的關鍵環(huán)節(jié)。

在這之前，某些APP推出泛娛樂短視頻與直播產(chǎn)品，其性質(zhì)與網(wǎng)易云音樂的做法可能有著根本的區(qū)別。

2、平臺特質(zhì)必然：直播對獨立音樂人獨具價值

在內(nèi)容領域，音樂的“生產(chǎn)”與“傳播”最為特殊，音樂作者在傳播上某種程度上有兩級分化現(xiàn)象：知名歌手傳唱度廣、人盡皆知，渠道多數(shù)都是“自來水”，非知名獨立音樂人則往往面臨“少人問津”的窘境，需要主動開拓渠道謀求更多“水源”。

這使得對多數(shù)的“非知名音樂人”而言，傳播生態(tài)多樣化獨具價值，這能給予它們更多機會選擇，緩解“兩級分化”現(xiàn)象。

截止今年9月，網(wǎng)易云音樂官方宣布平臺入駐原創(chuàng)音樂人超7萬，成為國內(nèi)最大的獨立音樂人平臺。這意味著，相對于其他在線音樂產(chǎn)品，平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者對直播的需求更為強烈，推出直播產(chǎn)品的內(nèi)在（而不是外部直播熱潮）推動力更強。

3、商業(yè)價值必然：拓展內(nèi)容空間=拓展商業(yè)價值空間

在線音樂的變現(xiàn)一直是行業(yè)探索的問題，當前國內(nèi)音樂平臺付費訂閱用戶比例遠低于國外一些著名平臺，雖然留下了成長可能性，但無論短期還是長期，顯然都需要探索更多元的商業(yè)成長路徑。直播這種“內(nèi)容空間”的拓展，顯然也是在進行“商業(yè)價值空間”的拓展。

網(wǎng)易云音樂推出直播，從商業(yè)價值并不是“為了掙更多的錢”，而是“為掙更多錢提供更多選擇和可能性”，直播背后的各種商業(yè)價值玩法能夠給予更多想象空間。

不過，這一切仍然需要定位于“音樂”屬性，否則便失去產(chǎn)品賴以生存的“身份標識”——這對網(wǎng)易云音樂尤其重要。

直播帶給音樂的，比想象要多

除了必然性，網(wǎng)易云音樂推出LOOK直播顯然也是看中其能帶給產(chǎn)品本身更多的潛在價值，而且還帶有某些與網(wǎng)易云音樂調(diào)性相關的獨有收益。

1、在原創(chuàng)音樂行業(yè)價值提升

直播引入后，網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂傳播覆蓋了幾乎所有傳播形式。

網(wǎng)易云音樂過去已經(jīng)推出了諸如扶持獨立音樂人的“石頭計劃”，扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的“云梯計劃”等扶持項目。前者偏重于向獨立音樂人提供更多曝光和收益的機會；后者開放不同內(nèi)容，更偏重于收益的分成讓獨立音樂人、視頻作者等內(nèi)容創(chuàng)作者參與利益共享。

橫向上，進行傳播生態(tài)版圖的直播擴展；縱向上，執(zhí)行具體的扶持計劃深化原創(chuàng)音樂平臺價值，這種網(wǎng)易云音樂官方稱為“為獨立音樂人提供自由生長土壤”的做法，本質(zhì)上也在讓網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)音樂行業(yè)的價值得到提升，從而吸引更多優(yōu)質(zhì)音樂人入駐形成良性循環(huán)，強化在領域內(nèi)的競爭優(yōu)勢。

2、“音樂達人”得到“成長空間”

進入LOOK直播的產(chǎn)品頁面不難發(fā)現(xiàn)，主播們的構成除了獨立音樂人，還有其他更多具備一定音樂基礎、意圖表現(xiàn)自己的“達人”。

事實上，在有音樂才華和潛力的群體中，獨立音樂人只是擁有原創(chuàng)能力并付諸實施的那部分，更多“音樂達人”同樣需要表現(xiàn)空間和成長平臺以實現(xiàn)長期成長。

以直播形態(tài)傳播音樂，對包括音樂人在內(nèi)的更多希望在音樂方面有所成長的群體，有三大明顯價值：

A、更強的音樂推廣能力。直播除了聲音本身還能搭載更多音樂附屬內(nèi)容，例如實時演奏的姿態(tài)與節(jié)奏感，例如與曲調(diào)結合的沉醉感表現(xiàn)，這讓音樂內(nèi)容更加具象化，不論是突出音樂調(diào)性，還是表達自己都具備明顯優(yōu)勢。

B、更多的互動可能�！奥牎�、“視”情況下，音樂人與粉絲或潛在粉絲的溝通，除了“留言+回復”等網(wǎng)絡互動，剩下的只有很難得舉辦一次的線下見面會。直播這種形態(tài)讓粉絲互動變得更簡單、直接，互動量大且更真實，容易培養(yǎng)核心粉絲群體。

C、更大的創(chuàng)收空間。通過打賞禮物這種方式就能實現(xiàn)支持，目前為止對音樂人而言這是一種非常直接的價值認可方式了。更重要的是，演播間可以為專輯推廣等提供入口，作品得到更大曝光后其長期成長空間有望拓展。

3、產(chǎn)品亞文化與社交強化

眾所周知，音樂社區(qū)是網(wǎng)易云音樂一貫以來樹立的產(chǎn)品特色。與其他在線音樂平臺不同的是，在網(wǎng)易云音樂這里互動變得更為重要。

過去，“聽”和“視”下的評論、動態(tài)等是互動的主要方式，但直播顯然更加生動和直接，交流即時而流暢，不僅僅使得創(chuàng)作者和用戶體驗更好，更進一步在強化網(wǎng)易云音樂的亞文化與社交調(diào)性。

與其說是網(wǎng)易云音樂選擇了音樂直播，倒不如說是專業(yè)的音樂直播其價值與網(wǎng)易云音樂想要構建的產(chǎn)品調(diào)性本就契合，在網(wǎng)易云音樂“落腳”也是它的選擇。

4、不僅“有時長有占有”，還要“深度占有”