原標(biāo)題:寒冬里的中流砥柱：完美世界影視2018回望

作者/費小丑

寒冬來了什么最重要？好內(nèi)容最重要。

在剛剛結(jié)束的CEIS2019中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會上，登臺演講的完美世界影視董事長CEO廉潔給行業(yè)打氣道，“政策調(diào)整，行業(yè)動蕩，恰恰醞釀著很多新機會，也許到了不破不立的時候，沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春！”

在當(dāng)天的年會金河豚獎揭曉環(huán)節(jié)，完美世界影視斬獲了最具影響力劇集公司及平臺大獎，旗下《靈魂擺渡·黃泉》獲得最佳網(wǎng)絡(luò)電影項目、最佳娛樂營銷網(wǎng)絡(luò)電影案例兩項大獎，《香蜜沉沉燼如霜》斬獲最佳劇集項目大獎。

可以說，完美世界影視在今年這個所謂的影視寒冬里，很好的示范了要如何過冬，它在這個冬天不但抓住了機會，還成功地在動蕩的行業(yè)里抵抗住了波動性，更重要地是還制造出《靈魂擺渡·黃泉》、《香蜜沉沉燼如霜》等多個爆款�；赝�2018年，完美世界影視都做對了哪些事情，幫助這艘航母實現(xiàn)了繼續(xù)穩(wěn)步的向前推進(jìn)。

今年，完美交出來的一份完美成績單

爆款可遇不可求，尤其是在作品極易受到多種外部因素干擾的影視行業(yè)。但完美今年的表現(xiàn)可圈可點。

紐約客知名作家馬爾科姆·格拉德威爾風(fēng)靡全球的暢銷書《引爆點》中，論述了爆款產(chǎn)生的奧秘是內(nèi)行、聯(lián)系員和推銷員三個角色缺一不可，環(huán)環(huán)相扣，完美世界影視董事長兼CEO廉潔也信奉這一原則，他發(fā)現(xiàn)多數(shù)爆款電視劇的受眾都具備這三類人的特點，“所以我們非常注重理解細(xì)分受眾的精準(zhǔn)畫像�！�

在完美今年的多個項目上，都體現(xiàn)出一個好的劇集，通過好的題材內(nèi)容、表現(xiàn)形式點燃一個細(xì)分人群，進(jìn)而通過這個細(xì)分人群的影響力，突破年齡和性別圈層，從細(xì)分變成爆款的特點。

最典型的就是那部一開始被認(rèn)為是中老年之友的《娘道》，這部作品打出了一組漂亮的反擊拳，尤其是年輕觀眾，從一開始的吐槽和不理解，慢慢地被占據(jù)遙控器的父母、爺爺奶奶們引領(lǐng)入圈，引發(fā)了陪伴效應(yīng)，最后這部郭靖宇導(dǎo)演向母親致敬的年代傳奇劇，在衛(wèi)視獲得了連續(xù)10天收視率破2，連續(xù)32天破1的成績，是9月份的一大爆款。

完美推出的劇集，除了主打中老年市場的《娘道》，還有面向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的青春劇，更有衛(wèi)視平臺通吃的超級精品大劇，國內(nèi)很少有影視公司具備這種同時能針對多個細(xì)分人群均衡創(chuàng)作的平臺實力。

青春劇必須要提的是今年夏天最成功的《忽而今夏》，這部劇在成都視聽大會斬獲了“年度特別推薦網(wǎng)絡(luò)劇”“年度優(yōu)秀編劇”“年度特別推薦女演員”三項大獎，是完美跟騰訊的一次互相成就。

由楊紫和鄧倫主演，在暑期檔播出《香蜜沉沉燼如霜》，是今年古裝神話愛情劇的代表，也是今年唯一一部無論是電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺表現(xiàn)，亦或者是豆瓣，都排在年度前十的作品，在全人群、口碑上它都獲得了極大的認(rèn)可。

提及這部作品的成功，廉潔認(rèn)為它首先獲得的就是原著粉絲的認(rèn)可，從世界觀，到臺詞情節(jié)等，都高度還原了原著的精華。同時，站在行業(yè)的角度看，這部作品，在特效，畫面、場景，主角等方方面面，實際上都代表了目前古裝神話劇的最高水平。

網(wǎng)絡(luò)大電影被認(rèn)為是今年影視行業(yè)里唯一一個逆勢上揚的細(xì)分類型，而這其中最為標(biāo)志性的作品，就是由完美世界影視打造的爆款網(wǎng)大《靈魂擺渡·黃泉》，它不但提升了網(wǎng)大的品質(zhì)，4500萬的分賬，也推高了網(wǎng)大分賬的天花板，這一引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)舉，也讓網(wǎng)絡(luò)大電影這一互聯(lián)網(wǎng)平臺大力扶持的純網(wǎng)內(nèi)容，有了更大的想象力。

寒冬里，影視公司更需堅守內(nèi)容初心和匠心

廉潔在CEIS2019中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會上說道，寒冬來了，什么最重要，好內(nèi)容最重要！行業(yè)動蕩、政策調(diào)整，何嘗不是醞釀著新的機會呢。

專注內(nèi)容的完美世界，已經(jīng)建立了豐富的儲備，廉潔透露，熱血青春勵志劇《艷勢番之新青年》不久就將播出，講述清末民初，一眾擁有新思想的貴族青年和平民少年阿易共同護(hù)衛(wèi)家國的故事，這部熱血大劇，由黃子韜和易烊千璽兩位擁有眾多粉絲的年輕演員主演，“我希望這部劇通過演員粉絲群體達(dá)到圈層引爆的效果”。

同樣值得關(guān)注的是，重啟張愛玲小說《半生緣》的經(jīng)典翻拍劇，這部劇的兩位女主角分別由劉嘉玲和蔣欣飾演，近幾年，根據(jù)經(jīng)典名著改編的作品并不多，但經(jīng)典卻是長盛不衰的，據(jù)說主創(chuàng)結(jié)合時代的特點，做了非常大的改動，這部劇在宣傳過程中已經(jīng)受到了很多90后、00后女孩的喜歡，有望掀起又一輪經(jīng)典熱。

影視行業(yè)是最大的名利場，最忌心浮氣躁，需要創(chuàng)作者秉持一顆做內(nèi)容的初心和匠心，更需要講情懷，無論外部環(huán)境如何變化，都要秉持原則。

尤其是在今天的大環(huán)境下，更需要做好市場利益最大化和社會效應(yīng)的平衡，要講究內(nèi)容品質(zhì)，和人文關(guān)懷、社會責(zé)任，同時也要保證作品的市場反響，被觀眾所喜歡。廉潔認(rèn)為要做到這一點，需要實現(xiàn)對觀眾的娛樂陪伴，一個好的內(nèi)容在陪伴觀眾的那幾周里，讓他們度過一個美好的時光，“對得起觀眾的時間�！�

在內(nèi)容創(chuàng)作上秉持匠心，廉潔舉了一個例子，趙寶剛導(dǎo)演為紀(jì)念建軍90周年拍攝的《深海利劍》，是一部講述海軍故事的劇，這部劇在青島潛艇學(xué)院拍攝，因為題材跟潛艇相關(guān)，導(dǎo)演還特意去潛艇基地挑選演員，因為涉及到潛艇機密，還專門聘請了海軍軍事顧問，拍攝過程非常艱難，欣慰的是劇集播出后效果非常好。

目前趙寶剛導(dǎo)演和團(tuán)隊已經(jīng)投入到《青春斗》的拍攝中，這是繼《奮斗》講述80后故事之后，又一部講述90后、00后勵志青春的作品，據(jù)說導(dǎo)演為了作品采訪了很多90后、00后，項目企劃書做了厚厚一沓，信息豐富程度絲毫不遜于大咨詢公司為品牌做的潛在客戶畫像，相信作品出來后將精準(zhǔn)鎖定現(xiàn)在的年輕觀眾。

在創(chuàng)作上的匠心，更多的就不勝枚舉了，據(jù)說劉江拍攝《歸去來》時，整個劇組的主創(chuàng)演員花了7天時間研讀劇本，又到美國西部40多度酷暑和北京零下10多度的嚴(yán)寒里拍攝。

另外一部正在拍攝的，講述抗戰(zhàn)衛(wèi)國的大劇《河山》，是秦海璐和王新軍夫妻自導(dǎo)自演的抗戰(zhàn)衛(wèi)國大劇，據(jù)說團(tuán)隊為了真實反映出當(dāng)年的戰(zhàn)爭境況，輾轉(zhuǎn)陜西、山西的很多博物館學(xué)習(xí)，而幾周前，整個劇組已經(jīng)拉到了山西黃河邊拍攝，劇組沒住酒店，而是住在當(dāng)?shù)氐拇迩f里，拍攝條件非常艱難。

同時，完美還特別注重，將影視作品跟社會責(zé)任相結(jié)合，創(chuàng)作了很多主旋律作品，比如《最美的青春》，是根據(jù)河北塞罕壩一群林場建設(shè)者將荒漠戈壁變綠洲的故事改編而成的主旋律大劇，為了謳歌這群人的精神，導(dǎo)演輾轉(zhuǎn)6個月的時間去各地取景，最終作品在中央1套播出，收視率平均1.3，豆瓣評分8.4，收視口碑雙紅，同時還獲得了人民日報和光明日報的整版報道。

今年另外一部完美參與的主旋律農(nóng)業(yè)劇《黃土高天》，原名《一號文件》，同樣吸引了很多觀眾，為了拍攝這部劇，劇組輾轉(zhuǎn)了13個地方取景，最終真實地呈現(xiàn)出過去40年改革開放，1號文件貫徹后農(nóng)村翻天覆地的變化。

一家產(chǎn)業(yè)矩陣型公司的穩(wěn)定性從何而來？

在過去的2018年，完美世界影視彰顯出一家業(yè)務(wù)多元化的產(chǎn)業(yè)矩陣型公司的穩(wěn)定表現(xiàn)，無論是爆款還是細(xì)分類型，處處開花。影視行業(yè)外部經(jīng)歷著什么樣的震蕩，這種企業(yè)依然如中流磐石，奠定行業(yè)的穩(wěn)定基調(diào)。