對于中國鞋服業(yè)來說，如果2019年是一個是一個漫漫的長冬，當凜冬來臨之際，沒有一棵小草能幸免，那么2020年，也可以說是一個歷史的轉折點，中國鞋服業(yè)如何清醒地認識到趨勢所在并順勢而為，也成了一個巨大的考驗。

　　所以當2020年8月8日，奧康國際新戰(zhàn)略發(fā)布暨32周年慶活動于溫州隆重舉行，與其說這是一場周年慶發(fā)布會，不如說這是一次對自我的審思和對迎戰(zhàn)未來的蛻變。發(fā)布會上，從數(shù)字化、產(chǎn)品，到人才、產(chǎn)品形象等多項戰(zhàn)略，奧康都進行了升級以及全新的發(fā)布。

　　32變新核能

　　正如發(fā)布會上，奧康國際董事長王振滔所說，奧康風雨32載的發(fā)展之路，恰恰是其32變以“新”迎“新”的變革之路。

　　在王振滔看來，時代在變，趨勢在變，市場在變，對手在變，用戶在變，模式在變，一切都在變的32變新機遇之下。奧康一路走來靠的不是運氣，而是實實在在的專注經(jīng)營和辛苦打拼，以及不斷創(chuàng)新的發(fā)展思路�？梢哉f，創(chuàng)新是印刻在奧康骨子里的基因。

　　關于中國鞋業(yè)的未來是什么？中國皮革協(xié)會理事長李玉中的演講中表示，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展持續(xù)換發(fā)活力的核心動能，而隨后王振滔也對奧康在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，如何進行戰(zhàn)略重構，并打造“產(chǎn)品型”、“平臺型”、“生態(tài)型”的新奧康進行了詮釋。

　　可以說，在這道關于“如何變”的發(fā)展之問上，奧康也在發(fā)布會上用一系列戰(zhàn)略升級做出了自己的回答。首先，對一個品牌來說，想要在行業(yè)突圍，產(chǎn)品創(chuàng)新勢在必行。尤其是隨著年輕人群的崛起，品牌消費族群結構將重新分裂與整合，而以90后為代表的年輕一代族群，整體上無論是心態(tài)、品味、個性、價值觀，都與傳統(tǒng)人群有著極大的不同。毋庸置疑，新消費時代已經(jīng)來臨，而以創(chuàng)新、個性、精細化為潮流的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化更是勢在必行，企業(yè)必須提前布局，不斷推出年輕化產(chǎn)品與品牌。

　　所以當天的發(fā)布會上，奧康也正式對外宣布跨界聯(lián)名迪斯尼全球超級IP“漫威”英雄。與此同時，現(xiàn)場還發(fā)布“鋼鐵俠”、“蜘蛛俠”、“黑豹”、“復聯(lián)”拉桿箱等多款聯(lián)名產(chǎn)品。此次產(chǎn)品發(fā)布正是基于對年輕人的需求洞察，更與年輕人的需求深度鏈接。

　　這一次，奧康融合年輕文化與潮流時尚的印記呼嘯而過，它所呈現(xiàn)和表達的，也因此推動了創(chuàng)新的車輪駛向更加寬廣的賽道。

　　聚勢新未來

　　樹動、風動還是心在動？除了產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，奧康品牌在“后疫情時代”又將迎來怎樣的思考和轉變？

　　此次奧康品牌形象的更新，就像是一次向更廣泛的新世代消費者發(fā)出的溝通邀請：奧康的新形象5.0版圍繞“夢想的階梯”為核心設計理念展開，這不僅有特殊的象征意義——象征著奧康在新時代，插上數(shù)字化轉型的翅膀，在“夢想的階梯”上穩(wěn)步前行，也有著獨特的情感鏈接，鏈接起獨特的用戶體驗，讓用戶從視覺層面便感知品牌賦予其中的滿滿誠意。

　　當然，在產(chǎn)品與品牌形象的升級之外，奧康在當天發(fā)布的“百萬年薪”人才戰(zhàn)略也是一大亮點。正如王振滔在發(fā)布會上說的很有意思的一句話“奧康是一家培養(yǎng)人才的公司，順便賣幾雙鞋子”，此次奧康發(fā)布的“百萬年薪，億元激勵”全球精英求賢令也表明了奧康對人才工程的重視。

　　擁抱變化，積極轉型。奧康的創(chuàng)變精神，也許正是新時代溫州人精神的真實寫照。

　　當所有的創(chuàng)變北市場不斷撞擊和挑戰(zhàn)時，就會呈現(xiàn)出更多的可能性，作為在改革開放的浪潮下發(fā)展起來的溫州鞋業(yè)領軍企業(yè)的奧康亦是如此。在為行業(yè)帶來一定啟示的同時，它也一次又一次在行業(yè)開啟了互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌創(chuàng)變之路。