作者|mia

讓我看看，是誰還沒有笑鼠在穿書題材新劇《書卷一夢》里？女主從頭上摘下真·主角光環(huán)，吐槽面前是古裝版《小時(shí)代》……抽象場面不斷，沒有最癲只有更癲。

戲外，主創(chuàng)們也是“好美的精神狀態(tài)”。粉絲喊話劇中南珩“把清寧一夢劇本（穿越道具）掛閑魚賣掉”，劇方隨即曬出截圖“賣掉了”。

劉宇寧在劇中飾演的南珩，精心策劃下毒，卻被系統(tǒng)“反制”到自己身上，網(wǎng)友熱議“做局之人成為了入局之人”、“被機(jī)制做局了”，對此，劉宇寧回應(yīng)稱“我魚，把那破機(jī)制出了，快” 。

一系列#掛機(jī)制#賣劇本道具的熱梗，共同指向近期的娛樂大事件：6月26日，閑魚正式官宣首位代言人劉宇寧。

正所謂“粉隨正主”，劉宇寧粉絲也加入了整活，直接為《書卷一夢》反派打碼“賣掉了”，深圳演唱會秒光后把閑魚當(dāng)許愿池@劉宇寧神奇版 本人，他們還發(fā)明創(chuàng)造了"走劉宇寧"這一交易暗語，替代“走海鮮市場”，成為網(wǎng)絡(luò)新梗。

當(dāng)公認(rèn)的“逗比”藝人遇見“最會玩”的平臺，會碰撞出怎樣的火花？這次，劉宇寧攜手閑魚，玩很大，也玩很嗨。

“Yu”寧同行：

“頂流”閑魚迎來首位“頂劉”代言人

“我能干的事情可多呢。比如來根腸。比如吃播。比如抱哥哥。你想讓我接什么副業(yè)呢�！边@幾天，劉宇寧愛寵女明星呆米“切號”上閑魚發(fā)言，要求接副業(yè)，頓時(shí)引發(fā)姨姨們一片愛憐。

一波又一波的花式玩法正在來襲：6月28日，“劉宇寧神奇卡”開放收集，集齊可解鎖福利，包括且不限于簽名照、實(shí)體卡、閑魚皮膚……7月3日晚，劉宇寧將空降直播間，與粉絲一起在線開發(fā)神奇閑魚新玩法。

在正式官宣之前，一張代言人線索海報(bào)，便引發(fā)#閑魚劉宇寧#話題便登上微博熱搜第5，未宣先熱。截至發(fā)稿前，#神奇的閑魚代言人劉宇寧#話題閱讀量已破1.3億。

此前，閑魚從未有過代言人，這讓“首位代言人”的頭銜含金量更重了。品牌代言天天有，何以“閑魚X劉宇寧”的“雙YU組合”火爆出圈？

明星代言能夠取得“1+1>2”的效果，必然離不開雙方的高度契合。

從屬性特質(zhì)來看，平臺和藝人均有著“全能”特點(diǎn)。劉宇寧是橫跨影視綜音和直播的寶藏藝人，今年以來更是全面開花，綜藝代表作有《開始推理吧3》《天賜的聲音6》，《一念關(guān)山》《珠簾玉幕》之后的《折腰》讓他喜提“三平臺主演古裝劇破萬”，并手握多首大熱單曲，“干一行行一行”的體質(zhì)像極了沒有邊界的閑魚。

吃谷追星、解決問題、賺錢省錢、吃喝玩樂、娛樂互動……作為年輕人最愛的“大型開放世界實(shí)驗(yàn)場”，閑魚和它的用戶正在不斷突破想象力的極限，“干啥都能上閑魚”。代言人與平臺均“開發(fā)度不足1%”，意味著默契極高，且未來想象空間無限。

其他特質(zhì)方面，劉宇寧自帶“東北BUFF”，以幽默感親和力著稱，隨時(shí)隨地在直播間講段子，經(jīng)常一開口逗得粉絲笑出腹肌，另外，娛樂獨(dú)角獸此前曾在粉絲調(diào)查采訪中了解到，劉宇寧把粉絲視為朋友、家人，不管拍戲多忙，都會堅(jiān)持每個月至少直播4-5場，陪粉絲聊天；

閑魚則是公眾形象方面腦洞最大、最有網(wǎng)感的平臺，擅長整活，也經(jīng)常作為超絕熱梗發(fā)源地登上熱搜，最接地氣有活人感的內(nèi)娛明星和最有活人感的平臺在一起，堪稱絕配。

更有趣的是一些意想不到的巧合，儼然從玄學(xué)層面預(yù)示了雙方是一場天作之合。兩邊名字都帶“Yu”的諧音梗，加上閑魚的主色調(diào)是黃色，與劉宇寧應(yīng)援色黃色驚人一致，這一醒目耀眼的“亮色疊加”，將持續(xù)為用戶帶來暖意。

而當(dāng)我們將目光投向受眾時(shí)，會發(fā)現(xiàn)重合度同樣超高。雙方均為各自領(lǐng)域的“頂流”，劉宇寧國民度極高，有眾多年輕粉絲和女性粉絲，粉絲遍及全年齡層，有高情感粘性；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，閑魚月均GMV超過400億，月活躍用戶(MAU)高達(dá)2.09億，同比增長近20%，且95后用戶占比達(dá)43%，22%為00后，這意味著每10個閑魚用戶里面就有近5個是年輕人。

雙向奔赴：

從特質(zhì)到價(jià)值觀的靈魂共振

這是一個“暗戀多年終圓夢”、資深愛用粉絲變身代言人的故事。劉宇寧本身是資深閑魚用戶，常在直播中分享自己在閑魚上淘到的寶貝，如唱歌用的麥克風(fēng)、帶在手上的手串……并開玩笑表示要轉(zhuǎn)賣平臺會員，一手深度體驗(yàn)，讓他的代言變得更有信服力感染力。

更有意思的是，最近，劉宇寧早年直播片段也被扒出，粉絲問“寧哥可以把你掛閑魚上嗎，我買”，他開玩笑回應(yīng)稱“我很貴的”。此次命運(yùn)的齒輪悄然轉(zhuǎn)動，本人真被掛在了閑魚上，時(shí)隔多年的“神奇回旋鏢”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

這也是一場“平臺內(nèi)容”與“強(qiáng)內(nèi)容型藝人”的雙向奔赴。最近一段時(shí)間，從首頁改版、推出閑魚夜市，到吸引眾多用戶踴躍參與的神魚開發(fā)者大會，閑魚一直著眼于強(qiáng)化內(nèi)容，將閑魚變?yōu)橐粋�更豐富有趣的社區(qū)，讓用戶在這里獲得更精彩多元的體驗(yàn)；

此次合作背后，橫跨多平臺多內(nèi)容領(lǐng)域的劉宇寧，擔(dān)任首位明星代言人，以個人形象標(biāo)簽，外化了“有趣”“神奇”“強(qiáng)內(nèi)容”的平臺形象，內(nèi)容屬性和大眾好感度進(jìn)一步提升。

這更是一場基于深層價(jià)值觀契合而展開的合作。

出身普通、家境清苦，劉宇寧曾學(xué)過廚藝，發(fā)過傳單，賣過衣服，但從未忘記過音樂夢想，用第一個月工資買了把吉他，曾在酒吧駐唱、安東老街直播唱歌，成名于網(wǎng)絡(luò)直播，最終，從網(wǎng)紅成長為明星，成為《歌手2019》首位“全民舉薦踢館歌手”，登上各大衛(wèi)視晚會，近幾年表演事業(yè)爆發(fā)，作為最勵志的“草根藝人”一路逆風(fēng)翻盤成“頂劉”，達(dá)成三平臺三部熱劇破萬、OST演唱“雙棲雙頂”戰(zhàn)績，其經(jīng)歷十分勵志；

與此同時(shí)，將目光投向閑魚的前世今生，會發(fā)現(xiàn)它前身源于淘寶的閑置交易業(yè)務(wù)，經(jīng)過這些年的不斷發(fā)展壯大，逐漸從“閑置電商APP”逆襲成“國民頂流神奇APP”，兩方的“逆風(fēng)翻盤”勵志經(jīng)歷高度相似。

從抗洪、地震救災(zāi)，到捐獻(xiàn)各類物資，劉宇寧及其粉絲曾多次獻(xiàn)出愛心，本人經(jīng)常在直播中鼓勵粉絲，包括在本次代言人片場拍攝時(shí)也曾鼓勵群演，正能量形象超穩(wěn)；閑魚推動新型環(huán)保消費(fèi)觀建立，產(chǎn)生商業(yè)、社會、文化、情感多重正向價(jià)值，雙方在價(jià)值觀層面的深度共振，或?qū)�為粉絲帶來更多示范作用。

結(jié)語

擁有一堆“與閑魚的故事”的明星，又何止是劉宇寧。事實(shí)上，“干啥都先上閑魚”已然成為各行各業(yè)的共識。

一個個愛用閑魚的明星登上熱搜：奧運(yùn)冠軍孫楊用閑魚收到絕版潮玩手辦，被網(wǎng)友認(rèn)出；于正用閑魚招素人演員；唐國強(qiáng)在閑魚收小卡；《棋士》等多個劇組用閑魚掃貨道具；近期閑魚首檔原創(chuàng)綜藝《神奇的朋友》上線。閑置平臺正在化身寵粉固粉的星粉互動社區(qū)，偶遇明星的“一手人脈”神奇陣地。

隨便問問任何人，都會感受到，閑魚正在成為包羅萬象的年輕向潮流文化社區(qū)，00后村官閑魚租相機(jī)給全村人拍撕拉片，00后外國女孩閑魚找古風(fēng)旅拍，媒體人、投資人、教授學(xué)者用閑魚收集資料素材，給貓相親、學(xué)AI剪輯、旅游時(shí)找翻譯幫忙維權(quán)……夢想和創(chuàng)意在此閃光，熱愛與激情不斷碰撞，各行業(yè)從業(yè)者在閑魚玩得不亦樂乎，成就了平臺的“神奇”。

在官宣首位代言人后，閑魚影響力進(jìn)一步擴(kuò)列。不妨期待，此后“頂劉”代言人攜手“頂流”平臺、腦洞最大的用戶，又將共同開發(fā)出怎樣的神奇？