近兩年，西安永興坊、重慶洪崖洞、青海茶卡鹽湖等景區(qū)，借助抖音用戶的拍攝分享而成為“網(wǎng)紅”，人氣爆棚。當(dāng)前，越來越多的景區(qū)將營銷目光轉(zhuǎn)到抖音上來，也希望借助平臺的力量吸引更多游客。

　　抖音之上：景區(qū)變身網(wǎng)紅

　　今年夏初，陸續(xù)有抖音用戶上傳青海茶卡鹽湖相關(guān)短視頻，中國的“天空之鏡”立即成為搜索熱門，收獲數(shù)百萬次點(diǎn)贊。

　　茶卡鹽湖文化旅游發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理李健康告訴記者，茶卡鹽湖的走紅并非景區(qū)有意為之，而是游客的自發(fā)行為，是游客對景區(qū)優(yōu)美的自然生態(tài)資源的極大肯定�！凹t了之后，我們也專門到抖音上看了相關(guān)視頻，去了解這是一種什么樣的傳播方式，從評論區(qū)看看游客的需求和意見，這對我們來說是增加了一種信息反饋渠道。對于抖音這個平臺，我們是心存感激的，因?yàn)樗�讓景區(qū)多了一個展示的機(jī)會，而且?guī)缀醵际欠e極正面的展示�！�

　　李健康透露，抖音對景區(qū)游客量的帶動是產(chǎn)生了一些影響的。茶卡鹽湖每年4月份開園，以往4—6月是淡季，但是今年淡季期間客流量同比增長了67%。2017年，茶卡鹽湖游客量達(dá)到216萬人次，今年截至9月中旬已經(jīng)超過了300萬人次。

　　南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院黨委書記、教授徐虹多年來一直專注旅游市場營銷研究。她分析，這種現(xiàn)象是伴隨高科技手段在旅游營銷中創(chuàng)新應(yīng)用的結(jié)果，之所以能產(chǎn)生一定的走紅效果，一方面是因?yàn)樗�很好地契合了�?dāng)今新興市場的人群特征和消費(fèi)偏好，因此在市場上獲得了口碑傳播效應(yīng)和求新的消費(fèi)行為;而另一方面也反映了現(xiàn)有的旅游供給還存在不足，尤其是適應(yīng)消費(fèi)升級需要的新型旅游景區(qū)和產(chǎn)品供應(yīng)還不夠充分。

　　西安永興坊景區(qū)就很注重新型旅游產(chǎn)品的引入，匯集了陜西各地特色美食經(jīng)營戶50余家，有多種省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食，還有手工民俗技藝表演及各地名小吃。

　　記者在抖音上看到，關(guān)于永興坊摔碗酒的短視頻數(shù)量非常多，其中許多視頻的點(diǎn)贊量都在1萬次以上，最高的有100多萬次。從視頻中可以看到，景區(qū)現(xiàn)場人頭攢動，大批游客正在排隊(duì)等候摔碗，體驗(yàn)熱情十分高漲。

　　西安永興坊文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理段曉玉介紹，摔碗酒是陜南的一種待客禮儀，因其互動性強(qiáng)且新穎，便在2015年將它引入到永興坊，結(jié)果大受游客歡迎�！捌鋵�(shí)我們在抖音上成為網(wǎng)紅之前就已經(jīng)有很高的群眾基礎(chǔ)了。我更愿意理解為，永興坊和抖音是互相成就的關(guān)系，抖音因永興坊摔碗酒產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而永興坊也在這樣一個全新崛起的社交平臺上得到了全新的展示，豐富了宣傳渠道�！�

　　綠維文旅集團(tuán)總策劃師馬牧青說，抖音讓景區(qū)成為網(wǎng)紅，無論是有意的還是無意的，從市場的角度考量，都必須有一種出其不意、歪打正著的創(chuàng)意，可能是一段好音樂、一個好故事、一幅美景，也可能是一口美食�？傊�，這些好聽的、好玩的、好吃的、好看的，都是坊間喜聞樂見的，故而易于流行和傳播，但歸根結(jié)底是要有生活化氣息，這也證明了休閑旅游是一種生活方式的說法�！熬W(wǎng)紅景區(qū)走的是一種世俗化、生活化、特色化路線，這恰恰與市場訴求是契合的。這與很多景區(qū)管理層面高大上的品牌塑造、形象宣傳還是有很大不同的�！�

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