原標(biāo)題：網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布2018年新中產(chǎn)消費觀察：鐘愛旅行、男性也愛美

近期，網(wǎng)易自營精選電商品牌“網(wǎng)易嚴(yán)選”發(fā)布了一份《2018年度新中產(chǎn)消費觀察》。這是業(yè)內(nèi)首份以精選電商產(chǎn)品為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的趨勢觀察，圍繞中國新中產(chǎn)的消費觀念變化得出6大觀察，立足用戶反映中國消費的整體升級與變遷。

無論在健康、旅游、教育或個人享受等方面，精品化消費的觀念已經(jīng)成為新中產(chǎn)的消費主流思想。而網(wǎng)易嚴(yán)選之類的精選電商誕生，正是順應(yīng)著新中產(chǎn)們的需求趨勢，讓美好生活變得更觸手可及。

在網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的觀察中，有不少新奇而精準(zhǔn)的消費趨勢值得關(guān)注。比如旅行是新中產(chǎn)最愛的休閑方式之一，嚴(yán)選關(guān)注到過去兩年新中產(chǎn)群體平均因私旅游5次以上。同時，他們不但追求有品質(zhì)的旅行，也追求有品質(zhì)感的旅行用品，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的旅行箱、收納包等旅行好物同比增長近300%。

“健康”、“樂活”依然是新中產(chǎn)生活的主旋律。他們從過去追求“好吃好喝”，口感上的滿足，到現(xiàn)在需要“吃好喝好”，完成健康營養(yǎng)層面的升級，風(fēng)靡全球的康普茶順應(yīng)健康升級趨勢而生，網(wǎng)易嚴(yán)選在今年10月也上線了類似飲品。另外一個方面，許多新中產(chǎn)已適應(yīng)了“工作日健身打卡，周末喝酒放松”的無縫切換，活在當(dāng)下是他們內(nèi)心最真實的寫照，酒飲是他們放松的好伙伴。從2017年到2018年，網(wǎng)易嚴(yán)選酒飲產(chǎn)品共上線超過百款，涵蓋各種常見種類。

陪伴，是瓦解新中產(chǎn)孤單的最好解藥。年輕的新中產(chǎn)群體或許單身，但萌寵的陪伴讓他們不再寂寞。據(jù)調(diào)查，2018年貓狗消費者人均單只年消費金額5016元，相比2017年增長15%。而另一部分用戶已踏入人生新階段，開始養(yǎng)育后代。早教工具、玩具樂器等成為消費熱點，其中益智玩具訂單逐月遞增。在網(wǎng)易嚴(yán)選，兒童益智產(chǎn)品表現(xiàn)可圈可點。

在人人高喊“顏值即正義”的時代，為“悅己者容”已不單單是女性的事�！八�”經(jīng)濟(jì)崛起，男性也開始追求好看的外表。據(jù)調(diào)查顯示，男性每天平均整理儀表的時間長達(dá)24分鐘，打破了對男生“洗把臉就出門”的刻板印象。而網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品表現(xiàn)同樣反映出這一點，男士和女士的洗面奶銷量比例趨近5：5。

網(wǎng)易嚴(yán)選經(jīng)過兩年多的發(fā)展，漸漸成為代表新中產(chǎn)生活方式的電商品牌之一。透過嚴(yán)選產(chǎn)品在2018年的表現(xiàn)，外界更加直觀與清晰的了解新中產(chǎn)消費的變化。

附：

《網(wǎng)易嚴(yán)選2018年度新中產(chǎn)消費觀察》全文

引言：

2018年9月，中央正式發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，為促進(jìn)消費體制升級繪制“藍(lán)圖”。精選電商在近兩年的不斷涌現(xiàn)，正是中國進(jìn)入消費升級社會的一個縮影。

作為精選電商的主要消費人群，中國新中產(chǎn)們的消費觀念變化正潛移默化影響中國消費的未來趨勢。網(wǎng)易嚴(yán)選從上萬款代表性商品的表現(xiàn)出發(fā)，結(jié)合2018年經(jīng)濟(jì)、文化、社會等形勢變化，提出關(guān)于2018年度新中產(chǎn)消費的6大觀察，以精選電商為角度窺見社會消費的升級與變遷。

新中產(chǎn)釋義：

指年輕新生代，平均年齡35歲，80后占多數(shù)，本科及以上學(xué)歷占比超過95%，主要從事新興的TMT(電信、媒體、科技);收入富足，家庭美滿：家庭年收入均值65萬元，超過八成已晉升為管理者，已婚比例高，父母安康，有房有車。新中產(chǎn)群體，是網(wǎng)易嚴(yán)選的主流消費人群。

觀察一：永遠(yuǎn)在路上，新中產(chǎn)在近兩年平均因私旅游5次以上

53%的新中產(chǎn)將旅游作為休閑娛樂方式。過去兩年，新中產(chǎn)人群中平均因私外出旅游5次，90后外出旅游頻率最高，17%的90后過去兩年旅游次數(shù)達(dá)到9次以上。

在旅游的主題上，新中產(chǎn)人群以休閑度假游為主，占比69%，其次是親子/父母游(37%)。他們更愿意通過與父母、子女一同出游帶給他們更高質(zhì)量的陪伴。

在網(wǎng)易嚴(yán)選的商品表現(xiàn)上，新中產(chǎn)不斷追求有品質(zhì)的旅行，同樣追求有品質(zhì)的旅行用品。包括拉桿箱、旅行收納包、便攜拖鞋、牛肉面、便攜吹風(fēng)機(jī)在內(nèi)的5款商品，2018年總銷量(不含12月份)比2017年全年銷量上升明顯。

觀察二：健康是第一需求，從“好吃好喝”到“吃好喝好”

吃得健康：主要是由于高端化帶動。消費者正賦予安全、健康、綠色更高的重要性。安全性(82%)是新中產(chǎn)消費者最主要關(guān)注的信息，其次為配料/營養(yǎng)成分表(67%)與綠色/有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)識(47%)，另外，53%的新中產(chǎn)對自身體重較敏感。諸如即飲康普茶的創(chuàng)新也表現(xiàn)出了消費者對更健康的功能性產(chǎn)品的需求，2012到2017，全球即飲康普茶的發(fā)布量增長了10倍。

同時，新中產(chǎn)愿意為健康和生活舒適投入更多的金錢，60.6%新中產(chǎn)愿意為可以保護(hù)家人健康的電器支付更貴的價格，59.0%新中產(chǎn)愿意為提升生活舒適的電器支付更貴的價格。

為了滿足消費者對健康產(chǎn)品涌現(xiàn)的新需求，網(wǎng)易嚴(yán)選在2018年加速了健康相關(guān)產(chǎn)品的上線步伐。不斷開拓健康類飲品、食品、用品等多種商品，最大限度滿足消費者的需求。

觀察三：生活在此刻，白天運動健身，晚上喝酒享樂

40%的新中產(chǎn)人群有運動健身習(xí)慣，他們重視健康及身材的管理，對運動健身保持著高熱情，這已成為他們?nèi)粘Ｉ�活的重要組成部分。其中，90后年輕人運動健身最積極，超半數(shù)每周運動4次或以上。盡管如此，90后對自身健康滿意程度并沒有明顯高于80后、70后。

飲酒由特殊場合的稀有消費變成了日常的生活元素。社會競爭太激烈，生活太繁忙，成年人愿意選擇優(yōu)質(zhì)的酒精飲料來犒勞自己，緩解忙碌的生活壓力。尤其對于女性，飲酒小酌成為提升品位、增加情趣、放松生活的生活方式。同時，新中產(chǎn)消費者非常重視酒類產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，如所使用的杜松數(shù)量、水的來源、蒸餾次數(shù)、甚至是微小成分的獨特性、有效性和健康益處等。

在2017年11月，網(wǎng)易嚴(yán)選出品的首批紅酒上線，獲得用戶的一致肯定。而2018年，網(wǎng)易嚴(yán)選的酒飲呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，目前共上線超過一百款，涵蓋白酒、黃酒、紅酒、啤酒等多個類型。與此同時，主打“輕運動”概念的服飾品牌Yessing也于2018年8月正式在網(wǎng)易嚴(yán)選上線。

觀察四：家有萌主，單只貓狗的年均開銷超5000元

中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人(含水族)，其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗人數(shù)3390萬人、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)2258萬人，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬只。