原標(biāo)題：美媒：在美陷入窘境的玩具商在華重獲新生

彭博社12月22日?qǐng)?bào)道，原題：在美國(guó)陷入窘境的玩具商在中國(guó)找到新生在美國(guó)，玩具巨頭反斗城的眾多商店已關(guān)閉，但該品牌商店仍備受上海居民潘偉(音)青睞。這名某娛樂(lè)公司的經(jīng)理主要在網(wǎng)上購(gòu)物，但當(dāng)為女兒買玩具時(shí)他更喜歡實(shí)體店，“就兒童產(chǎn)品而言……我們寧愿到玩具店去買�！痹谶@家總部位于新澤西的連鎖企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)一年多后——已被迫在美國(guó)關(guān)閉數(shù)百家店并裁員3.3萬(wàn)人，該公司亞洲部的經(jīng)營(yíng)仍保持鮮活狀態(tài)。

與此同時(shí)，其他國(guó)際品牌也認(rèn)定中國(guó)消費(fèi)者更樂(lè)意與孩子前往實(shí)體店購(gòu)物。彭博行業(yè)研究預(yù)測(cè)，中國(guó)的玩具游戲市場(chǎng)將在2022年躍居世界首位。眾多玩具商家正指望中國(guó)政治和社會(huì)變化將有助于他們?cè)诘谝蝗丝诖髧?guó)獲得立足之地。北京已結(jié)束獨(dú)生子女政策并正鼓勵(lì)多生孩子。此外，中國(guó)發(fā)生的一些產(chǎn)品安全丑聞和依然存在的假冒偽劣產(chǎn)品，已令一些家長(zhǎng)更愿購(gòu)買他們自認(rèn)更安全的西方品牌。

反斗城計(jì)劃明年在華再新開50家門店。在電商競(jìng)爭(zhēng)者加劇該公司母公司在美國(guó)敗北的當(dāng)今，這對(duì)實(shí)體商店來(lái)說(shuō)無(wú)異于一支強(qiáng)心劑。另一家曾在紐約等大城市關(guān)閉店面的美國(guó)老牌玩具店FAO Schwarz也計(jì)劃明年在華開店，甚至在北京開設(shè)比其曼哈頓商店更大的店面。業(yè)內(nèi)人士稱，“中國(guó)消費(fèi)者尤其是千禧一代并不僅滿足于購(gòu)物，他們還希望參與和體驗(yàn)�！比ツ辏�丹麥玩具巨頭樂(lè)高在北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的收入下降，卻在中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，該公司計(jì)劃明年在華新增80多家店面。

并非所有西方玩具品牌都能確保在華實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，有些甚至因“誤讀中國(guó)需求”而被迫關(guān)閉大型門店。(王會(huì)聰譯)