最新一項(xiàng)研究表明，對(duì)失去某物的恐懼是比獲得既得利益更好的一種激勵(lì)機(jī)制。

新浪科技訊 北京時(shí)間1月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，最新一項(xiàng)研究表明，對(duì)失去某物的恐懼是比獲得既得利益更好的一種激勵(lì)機(jī)制。

近日，美國(guó)衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù)部部長(zhǎng)馬特·漢考克（Matt Hancock）準(zhǔn)備在全球保險(xiǎn)公司Vitality召開的一次會(huì)議上發(fā)表講話，該公司將公布一項(xiàng)有關(guān)促進(jìn)健康動(dòng)機(jī)的最新研究。

目前該研究報(bào)告尚未經(jīng)過正式的同行評(píng)審，但最終該報(bào)告將發(fā)表在醫(yī)學(xué)類雜志上。在當(dāng)前階段，該研究報(bào)告的內(nèi)容十分吸引人。

“軟硬兼施”

Vitality公司關(guān)于激勵(lì)機(jī)制在英國(guó)、美國(guó)和南非對(duì)40多萬測(cè)試者進(jìn)行了為期兩年的跟蹤分析，通常情況下，通過刷卡可以確定定期前往健身房的保險(xiǎn)客戶是否獲得電影票或者咖啡店代金券等優(yōu)惠。

這項(xiàng)研究試圖衡量在這些激勵(lì)措施之外，當(dāng)顧客得到一塊內(nèi)置運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的蘋果手表時(shí)將會(huì)發(fā)生什么。大約有10萬人可以接受這塊手表的報(bào)價(jià)，他們只需支付很少一部分錢就能買到這款手表，之后就不再花錢，他們要做的是經(jīng)常鍛煉就行。

蘭德歐洲公司的研究人員通過蘋果手表記錄實(shí)際身體活動(dòng)數(shù)據(jù)，與測(cè)試者在健身房刷卡數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比，后者數(shù)據(jù)僅表明某人是否去過健身房，而不是他們?cè)诮∩矸孔鲞^什么運(yùn)動(dòng)。

基于一項(xiàng)假設(shè)——經(jīng)常到健身房的人在健身期間確實(shí)做了一些劇烈運(yùn)動(dòng)，這些數(shù)據(jù)似乎表明，蘋果智能手表用戶的運(yùn)動(dòng)量明顯增加。研究人員指出，這似乎表明擔(dān)心不得不為智能手表支付更多錢是一種很好的激勵(lì)方式，可以促進(jìn)測(cè)試者體能鍛煉，而且比傳統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)制度更加有效。

有人對(duì)該研究報(bào)告提出置疑，聲稱該數(shù)據(jù)主要來自那些享受個(gè)人保險(xiǎn)或者公司保險(xiǎn)的人群，因此測(cè)試群體偏向于中等收入人群，他們可能比沒有保險(xiǎn)的人群更傾向于鍛煉身體。研究報(bào)告作者表示，該測(cè)試群體涉及面較廣泛，其中包括了各種年齡段和體重指數(shù)，因此數(shù)據(jù)結(jié)果是比較客觀的。

“助推理論”

這不是一項(xiàng)無懈可擊的科學(xué)研究，但是涉及的調(diào)查人群達(dá)到40萬以上，而且歷時(shí)兩年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒（Richard Thaler）將出席這次會(huì)議，他首先提出了“助推理論”，意思是幫助人們做出最符合自己利益的決定。涉及這項(xiàng)研究的人群初步分析結(jié)論是行為方案和獎(jiǎng)勵(lì)措施會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

那么這對(duì)于英國(guó)國(guó)民保健服務(wù)體系意味著什么呢？當(dāng)前很難做到診所對(duì)每位就診者送一塊智能手表，但是國(guó)民保健服務(wù)體系也有一些激勵(lì)計(jì)劃，其中包括：大曼徹斯特健康中心向戒煙孕婦提供購(gòu)物券和社會(huì)福利。

只要人們堅(jiān)持鍛煉計(jì)劃，就會(huì)得到一些免費(fèi)的物品激勵(lì)他們，如果未完成鍛煉計(jì)劃，他們就必須付費(fèi)，這種想法不會(huì)被忽視，目前有關(guān)肥胖健康危機(jī)的科學(xué)討論仍在繼續(xù)之中。（葉傾城）