8月14日，2019西普金獎頒獎盛典在西普會上舉行，2019中國藥品品牌榜·價值排行榜在盛典上隆重揭曉。

　　2019中國藥品品牌榜•價值排行榜是基于2019“健康中國•品牌榜”上榜品牌的品牌價值研究，僅計算其在中國市場指定品類的品牌價值。根據(jù)模型計算結果，公布品牌價值前50名品牌。

　　2019年，入榜品牌價值高達2046.30億元，較2018年增長187億元；品牌價值中位數(shù)為29.82億元，比2018年提高了3.14億元；本土品牌平均價值36.665億元，比2018年提高了4.145億元。東阿阿膠®、云南白藥®、波立維®三大百億品牌依然穩(wěn)居前三，降血脂藥立普妥®也踏進90億門檻，以8.9%的增長率逼近百億。

　　品牌價值穩(wěn)步增長

　　從2019價值排行榜榜單來看，價值排行榜總體趨勢保持穩(wěn)步增長：

　　從總體規(guī)模上來看，入榜品牌價值高達2046.30億元，較2018年增長187億元，總額同比增長10.06%，持續(xù)平緩增長。品牌價值增長的背后，一方面是在新醫(yī)改政策的背景下，健康產業(yè)前景廣闊，藥企提高了對品牌自身的知名度和美譽度的重視；另一方面則是藥企進入洗牌與轉型時期，藥品質量和技術領先企業(yè)獲得更大市場份額，市場集中度進一步得到提升。

　　品牌價值中位數(shù)為29.82億元，比2018年提高了3.14億元。TOP10品牌價值均超60億元，累計總價值896.62億元。價值在30-50億元區(qū)間的品牌有15個。綜合來看，30億元以上的25個品牌價值達1510.68億元，占入榜品牌總價值的73.82%。

　　此外，2019價值排行榜中，上榜前50的藥品品牌價值均超過10億元，最低入榜藥品品牌價值線達11.12億元。

　　本土品牌建設卓有成效

　　2019年共有26個本土品牌上榜，價值總額953.29億元，平均價值36.665億元，比上一年提高了4.145億元。其中有4個品牌列席TOP10，東阿阿膠®、云南白藥®兩大品牌連續(xù)多年蟬聯(lián)藥品品牌價值排行榜第一、第二名。

　　片仔癀®、京都念慈菴®等品牌也表現(xiàn)亮眼，片仔癀®品牌價值突破50億，京都念慈菴®品牌價值亦逼近40億。

　　由此看來，隨著消費者“自我藥療+自我保健”意識不斷提升，本土企業(yè)越來越重視品牌建設，提升藥品質量，充分發(fā)揮品牌引領的作用。

　　在本土品牌持續(xù)發(fā)力的同時，外（合）資品牌亦穩(wěn)定增長。2019年上榜外（合）資品牌24個，品牌價值總額1093.01億元，平均價值45.54億元。

　　慢病用藥占半壁江山

　　近年來，隨著我國老齡化進程逐步加快、疾病譜不斷發(fā)生變化，我國慢病用藥市場增速較快。

　　在2019藥品品牌榜·價值排行榜的前50中，慢病類藥物占據(jù)了24席，價值總額為1095.09億元，較上一年增長14.10%，占價值榜總額53.51%。

　　TOP10中，有6個品牌屬于慢病類藥物，涵蓋心腦血管藥、降血壓藥、糖尿病用藥、心臟病治療用藥等品類，合計品牌價值達492.88億元。

　　可見，隨著人口老齡化和慢性病高發(fā)、年輕化，處方藥當中的主體——慢病用藥品牌價值持續(xù)增長。

　　“2019中國藥品品牌榜·價值排行榜”

　　評選規(guī)則簡述

　　【評選目標】

　　從品牌價值的角度測算被計算品牌為品牌擁有者帶來的未來收益；

　　通過價值走向分析當前中國藥品市場發(fā)展趨勢；

　　挖掘影響藥品品牌價值的核心要素，為中國藥品品牌價值打造提供研究依據(jù)。

　　【樣本選取】

　　以2019“健康中國·品牌榜”上榜藥品品牌作為計算樣本；

　　計算價值范圍為同一品牌名在同一治療領域的單個或系列產品；

　　計算價值范圍為中國市場。

　　【排名方法】

　　通過計算2019“健康中國·品牌榜”上榜藥品品牌的品牌價值，依據(jù)品牌價值高低進行排名，以前50強為最終榜單。

　　【理論體系】

　　M-DBV（Method of Drug Brand Value）藥品品牌計算方法：V藥品品牌價值=V未來收益+V品牌殘值；

　　V未來收益：被計算品牌未來3年為品牌擁有者帶來的收益，核心影響要素為4D-BES評價體系的品牌基準度

　　V品牌殘值：被計算品牌10年后的品牌殘余價值

　　品牌基準度：通過消費者U&A調研計算出單個品牌的品牌知名度、品牌榮譽、品牌滲透率和品牌忠誠度，并形成量化總和

　　計算年度：榜單發(fā)布的上一年度

　　附：2019中國藥品品牌榜•價值排行榜（中國地區(qū)）

　　2019中國藥品品牌榜•價值排行榜（中國地區(qū)）